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一个行业的跌宕起伏

装置/陈列/发布会 2017-11-08
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天猫超市,为快乐打CALL!

作为生活在北上广的人,网上超市的诞生,大大缓解了生活的压力,因为TA,再也不用因为缺少日用品而周末跑去超市排队购物;再也不用作为弱女子自己去超市扛起柴米油盐的重担;再也不用因为冰箱空空而感到城市的冰冷。其中,在纷繁多种的网上超市中,最受欢迎的就是天猫超市了,为啥?您往下看,听我说。



 
快乐装,大写居中的快乐
 
毛不易《如果有一天我变得很有钱》歌词中说道的,变有钱后不是环游世界,而是把朋友的笑脸留在身边。天猫超市为今年双11联合16个消费者喜爱的快消品牌,传达对双11这个特殊日子的祝福,在节日里把快乐打包带走,留在身边。

云南白药牙膏,火冒三丈也快乐;
多芬洗护用品,从头开始也快乐;
曼秀雷敦润唇膏护手霜:抹唇擦掌也快乐;
睡眠博士枕头:白日做梦也快乐;
三只松鼠坚果,磕到牙痒也快乐;
科尔沁牛肉,对牛弹琴也快乐…

双11俨然已经成为中国消费者心中的节日,可是与中国传统节日相比较,缺少了祝福的意义。如春节象征团圆、重阳象征敬老孝心,双11节日正是为传达快乐而定义。

天猫超市的特别之处在于:把这份快乐的心意放在了消费者的日常中,让你从日出早起洗漱,到夜晚惬意睡眠,都从身边触手可及的物品上,接收到这份快乐的祝愿。




早起刷牙,云南白药降火护航,身为广告公司客户代表的Lisa,遇到火冒三丈的工作,也会会心一笑,有什么比快乐更重要。

天冷了,记者外出采访前涂上曼秀雷敦护手霜,手心手背滋润沁透,嘴角上扬的是自信,快乐也随着轻快的脚步,偷偷流露出来。

劳累了一天的科技编辑大氪,躺在床上,睡眠博士的枕头解决了他困扰已久的失眠问题,入梦前他对自己说,下个月升职高级编辑,就可以去女票家上门提亲,记得给老丈人也在天猫超市上买一对枕头。

不极左不偏右,大写居中刚刚好的快乐,感动的小编我眼底都是霜。即便男友力爆棚,在天猫超市快乐体、快乐装的快乐攻击下,仿佛有一个贴心的男友为我打点好了生活的一切。

快乐升级嗨个购,把快乐打包带走

如果快乐的升级是变嗨,那么,当小编去到天猫超市位于上海浦东外滩的嗨礼屋,这份快乐肯定妥妥的升级为变嗨。天猫超市不仅在线上传递快乐,还在线下实现落地了快乐嗨礼屋。

10月28日至10月31日,上海陆家嘴滨江大道空降了一个巨型礼盒,开启为期4天的“嗨礼屋”快闪店活动。

 
 

 
快闪店外形基于天猫超市标志性的快递盒,内部8个礼盒形橱窗生动还原出天猫超市联合16大快消品牌独家定制的“双11快乐装”限量商品。


消费者可自由进入快闪店,参与互动获取快乐装礼品。



嗨礼屋让消费者在分享及收获礼品的过程中,切实感受到天猫超市#把快乐打包带走#的心意。



 
现场采访中,不少消费者表示,在如今工作家庭双重角色的忙碌生活中,有天猫超市这样的线上购物平台提供便捷服务的同时,还能感受到品牌的用心和祝福,不仅是方便了生活,也丰富了生活。

快乐装出海啦

天猫超市传递快乐的脚步不止步于内地,现如今,香港的消费者也早已习惯了天猫超市带来网购次日达的便利,刚满一年的“新零售”概念,天猫超市也已从香港起航,走向世界。

11.1香港兰桂坊

天猫双11发布会,天猫超市的快乐装也被一并带到发布会的现场,为快乐打call 

天猫facebook全球同步天猫超市双11快乐购物守则


海外网红同步直播快乐装现场,快乐和祝福嗨爆全场

11.4天貓号点亮维港 香港全民迎接双11

超6万港人参与免费渡轮
 
邀请过百名公众参与派对船船上天猫超市的专享区再度出现双11快乐装的身影
 
魔术表演,天猫超市试吃,维港景色下,共同庆祝双11
 
11.9开始香港机场快闪店

此外,上海外滩的双11“嗨礼屋”还将在双11前夕再度空降香港机场,通过体验店内的“云货架”,消费者可以在店内屏幕上看到自己拿起的商品详情,直接扫码购买。体验店内的所有商品均为此次定制的快乐装,让全世界的朋友在旅途中感受到中国新节日祝福和心意。

阿里新零售全渠道力推“双11快乐装”

除天猫超市线上下的营销活动外,新零售的全渠道也被充分调动起来,让快乐装在消费者身边的渠道中就可以找到。

网红天猫小店维军超市及村淘店铺,均有快乐装的入驻。
 

 阿里零售通 天猫小店 


农村淘宝

天猫超市快乐装系列营销活动契合了当下双11节日气氛,精准解析了广大消费者在节日祝福和送礼的需求,从线上的专属定制装首发,到线下快闪店互动送礼,天猫超市今年的双11打法看似简单直接,但也实实在在站在自己的消费群体身边。除去必不可少的线上促销的实惠,坚守快乐的节日初心,为消费者驻足,值得小编代表快乐人群为你打call。

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