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一个行业的跌宕起伏

平面 2018-10-28
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破产的柯达怀揣理想,改行卖衣服了!

自从80年代大众开始玩得起摄影以来,带着柯达LOGO的相机和胶卷就占领着主流市场。一晃几十年,胶卷时代早已成为过去,在人们纷纷拿起数码相机的时候,柯达也于2012年宣告破产。十几年前街道两侧遍布柯达照相馆的场景一去不返,但经历过那个时代的孩子,每个人应该都有一张背后印着柯达水印的童年照,还记得曾经“柯达一刻”那支广告吗?每次回想起来,庾澄庆的歌声依然环绕在耳边:

 


柯达这位行业霸主的陨落,也意味着属于胶卷的时代正式落幕了。然而就算没有了以前的辉煌,柯达还依然在顽强的坚挺着,在时代的潮流中开始转型。为了博取年轻人的关注,柯达换了LOGO,并开始尝试与年轻时尚品牌合作,甚至做起了服装生意。不得不说,柯达的转型速度快得让人有点“不适应”。


卖衣服


柯达早前与FOREVER 21 推出了一系列胶片怀旧系时装。其明快的色调和大大的"Kodak" logo 很容易会让人想起色彩缤纷的柯达胶卷盒,柯达自称这一设计灵感来源于“80年代纳斯卡赛车”。


此外滑板的酷帅与卫衣、T恤的休闲相得益彰,有意思的是柯达虽然是与时尚品牌玩儿跨界,但所设计的服饰产品却依然透露着经典的柯达配色,标志性的logo也被设计成了符号,让产品的整体风格都散发着胶卷的气息,穿上去总让人有种柯达工作服的感觉。 


柯达 X Forever 21

 


@warrenelgort


@jordenkeith


@krissy


@jaredthomaskocka

 

柯达 X The Girl Skateboard Co.

 

滑板



服装


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柯达 X H&M


卫衣 






鸭舌帽



换LOGO

 

或许是为了“改头换面”,2016年柯达利用其在1971年设计的经典图案,稍作修改变成了如今的新logo,设计风格更加趋近于复古,很容易唤醒人们怀旧的情怀。

 


拍电影


在追寻时尚潮流之外,柯达依然没有放弃它的“胶片理想”。近两年柯达参与了一些电影制作,以下这几部电影都是利用柯达胶片拍摄的。胶片电影不仅比数字电影的画质好,储存的信息也更多,能够给予观众不同的审美感受。


First Man


Bad Times at the El Royale


The Old Man & the Gun


为了开发新的受众群体,赢得年轻消费者的喜欢,柯达近几年一直在改变。或许与时尚潮流品牌合作更多是为了“换种方式”生存下去,但柯达一直在试图刺激大众的怀旧情怀,足见这个胶卷品牌直到如今还依然保持着自己的理想。这样一个有理想和态度的“潮牌”,一定让人没有理由去拒绝。

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