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装置/陈列/发布会 2018-11-02
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跨界进行时!「零境交错」与大众点评解锁二次元“破壁”新思考

2018年,“二次元”获得了前所未有的关注度。B站赴美上市,小米推出了初音未来特别版手机,连东风日产也要打造虚拟偶像乐团,仿佛没沾边“二次元”,就没有赶上这个时代。


“二次元”,是一个诞生于日本的舶来品,而在中国,它刚开始也只是以“亚文化”、“小圈子”的姿态存在。但是,随着备受日漫作品影响的新生代们逐渐成长并具备消费力,“二次元”便随之成长为一个极具经济价值的文化形态。

 

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正因如此,如何通过跨界来打破次元壁,释放“二次元”和“二次元人群”的价值就成了当下所有品牌的重点课题。而近期,由日本角川与世嘉正版授权、腾讯代理的二次元游戏《电击文库:零境交错》,就联动从未涉圈的大众点评和上海环球港为大家贡献了一出极具创新亮点的“破壁”案例。

 

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早在10月初,日本三大轻小说阵地之一的电击文库便在秋叶原举办了盛大的25周年“秋之电击祭”,《刀剑神域》、《魔法禁书目录》等多部二次元群体熟悉的经典IP均有登场。



而在10月12日至14日,秋日祭来到了中国上海。《电击文库:零境交错》跨界联动大众点评和上海环球港,运用了多项营销创新,成功打造了一场线上线下跨次元的秋日祭盛宴。



「零境交错」牵手大众点评——多屏互动、创新探索只为打破次元壁


在《电击文库:零境交错》之前,作为中国超量级平台代表之一的大众点评从未与“二次元”有过碰撞,那么《电击文库:零境交错》为什么会选择大众点评呢?


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据极光大数据显示,大众点评在2018年8月月活用户超过6000万,在《电击文库:零境交错》看来,一方面正因为从未与二次元有过跨界尝试,拥有庞大用户量的大众点评具有极大的跨界价值亟待挖掘;另一方面,把大众点评的美食元素融入到此次《电击文库:零境交错》的秋日游园会中,也将能实现更多前所未有的全新跨界形式和玩法。


对于与《电击文库:零境交错》合作首次牵手二次元,大众点评也表现出了不同寻常的重视度与参与度。基于游戏拥有电击文库25部经典IP授权的创意基础,《电击文库:零境交错》在大众点评上率先推出了融合多部人气IP的线上全景H5美食街,让IP主角们化身美食店主,为《电击文库:零境交错》注入美食基因。

 

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不仅如此,《电击文库:零境交错》与大众点评还采用了多种媒介与技术创新,在秋日祭中打造线上多屏互动的一体化体验。例如,大众点评为《电击文库:零境交错》首次搭建二次元系的虚拟快闪店铺,用熟悉的平台页面逻辑和语言降低用户的理解门槛,让用户提供更直观立体地获取信息。

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除此之外,《电击文库:零境交错》还在与大众点评的跨界联动中积极探索创新的曝光形式,而大众点评也为《电击文库:零境交错》大开绿灯。例如,大众点评为此次跨界合作不仅首次在平台上呈现信息流GIF广告,更全面覆盖了从浏览到消费的用户路径,轻松为《电击文库:零境交错》秋日游园会实现了千万级的曝光效果。

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唯美食与热爱不可辜负——深度定制主题店和角色套餐


一个完美的闭环体验需要线上线下的增益结合。在线上,有大众点评的一体化多屏互动,在线下,《电击文库:零境交错》则为大家打造了深度定制的主题店铺与特制套餐。


二次元群体对IP的角色和场景都有着近乎信仰的热爱,所以成功的主题店定制并非只是实体店与IP的简单叠加结合,更重要的是将IP的内在特质全方位地呈现出来。进入《电击文库:零境交错》主题店,你不仅可以在IP中熟悉的场景布置里游览打卡,还能与店铺中的主角COSER们亲密互动,甚至还能和他们在现场演绎IP里的经典情节。

 


 

为了让IP元素融入主题店的每一个角落,《电击文库:零境交错》还将众多IP中的故事和人物梗融合创作,为一份份普通的套餐赋予了IP的灵魂,极大的增强了主题店的可玩性和趣味性。如果你是一名二次元核心用户,遇见这样“梗意满满”的趣味定制套餐,哪怕不是吃货想必也会点上一碗,方才不负自己的那一份热爱。

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从“景”到“人”、再从“人”到“物”,这样全方位的深度还原定制岂能不受二次元用户的喜爱和欢迎?


从内到外,让你沉浸到底——完美复刻的秋日祭游园


如果只是把某一个场景复刻,那么这只能算是局部沉浸的1.0体验,用户置身其中只能收获缺乏完整的代入感。而《电击文库:零境交错》此次打造的,是将整一个上海环球港作为舞台的全局沉浸2.0体验,游戏中的人物、场景、玩法全部从二次元破壁而来。


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无论是深度包装的环球港门庭,还是被IP角色包围的电梯,每一位用户从踏入环球港的那一刻开始,就能够感受到那股浓厚的二次元气息。《电击文库:零境交错》与环球港的深度跨界联动,让地标级的购物中心顷刻间成为了一个完整的二次元文化空间。


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打破了二次元和三次元界限的全局沉浸式体验,更能模糊不同用户的认知区隔,降低泛用户的认知门槛。《电击文库:零境交错》在环球港中庭打造的秋日祭主题街,不仅呈现了经典的IP元素,更对游戏场景进行了实景级的还原。


不仅将广受欢迎的十连抽、战斗过程进行了场景还原——


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还有细节到位的游戏场景还原——

 

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当然更少不了突破次元壁而来的主角们!


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甚至连正宗秋日祭必备的花火盛宴,也以另一种曝光度十足又不失环保的形式还原在大众面前——摒弃了传统的实体烟火,《电击文库:零境交错》承包环球港双子塔的外屏巨幕,在秋日祭夜晚时刻放送了盛大的烟花巡演,更有IP人物上墙助阵,极佳的观赏效果吸引了大量路人驻足欣赏。



《电击文库:零境交错》秋日祭凭借经典IP元素吸引垂直二次元核心用户,同时用游戏元素还原照顾了玩家用户群体,更凭借有穿越次元的有趣体验和双子塔刷屏上墙吸引了大批年轻的泛用户群体拍照打卡,成功为游戏实现闭环导流的同时,还能带动更多泛用户圈层的二次传播,助推话题热度。


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随着二次元群体消费势力的持续崛起,“二次元跨界”无疑还会是今后几年的重要旋律之一。此次《电击文库:零境交错》以自身的二次元IP基因串联大众点评和环球港,成功打破二次元与三次元之间的文化壁垒,相信能为未来更多有意“打破次元壁”的品牌和产品带来借鉴价值。


【产品介绍】


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《电击文库:零境交错》是角川电击文库正版授权的二次元手游,由91Act和世嘉联合研发,腾讯游戏发行,融合角色扮演、策略战斗和角色养成玩法,汇聚《魔法禁书目录》、《刀剑神域》、《无头骑士异闻录》、《我的妹妹哪有这么可爱》和《灼眼的夏娜》等25部电击文库超人气轻小说明星角色同台竞技。


游戏由轻小说原作者亲自润色剧情,顶级画师创作立绘,豪华原班声优演绎,为所有粉丝带来最原汁原味的视听盛宴,打造最纯正的日式游戏体验。

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