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广告门

一个行业的跌宕起伏

影视 2018-11-28
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看过这10支广告,才是与JWT最后的告别!

JWT作为全球首家广告公司被合并,百年厂牌竟连名字也没能留住,让人既惋惜又留恋。但不论如何,JWT的名字将永远不会出现在未来的广告中。或许最好的告别,是再重温一遍它的作品,创意永远不倒。


【Going, Going, Gone.STOP IVORY】——JWT London



在英国政府宣布禁止象牙交易后,动物保护组织希望将“禁止象牙”写入英国法律。JWT伦敦办公室应时制作了这支名为《Going, Going, Gone》的宣传广告。广告的背景发生在一家拍卖行,一场疯狂的大型象牙雕刻拍卖会正在进行。当竞标结束,木槌落下时,听到一声枪响,大象的鲜血溅满了买家的脸。广告的最后,用8种欧洲语言呼吁全面禁止象牙交易,最后一句是:“只要象牙被出售,大象就会被杀死。


【Pay With Views】——JWT Amsterdam



这是JWT阿姆斯特丹办公室为欧宝制作的一支广告。2017年荷兰欧宝推出新车型,JWT策划邀请荷兰人拍摄欧宝试驾视频,并上传到YouTube上,用户可在YouTube直接下单购买新车。数据显示,几款新车型的视频浏览量均很理想并有超过97,000人访问了官方网站。活动结束后,欧宝网络版的订单增加了29%。一次未经推广的试驾竟然获得了2100万的有机点击量!


【I Touch Myself】——JWT Sydney


2014年,澳大利亚著名歌唱天后,Divinyls的主唱Chrissy Amphlett因乳腺癌去世后,国外发起了“I Touch Myself”宣传活动。该项目是为纪念Chrissy Amphlett而创建的,其使命是倡导女性关注自身健康,警惕乳腺癌。


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Chrissy生前便热衷于传播乳腺癌早起检测的重要性,并希望自己的那首经典的《I Touch Myself)》能被改编为一首倡导女性关注乳房健康的歌曲,并在全球范围内宣传。


2018年10月正值乳腺癌宣传月,JWT悉尼办公室制作了这一公益广告,邀请小威廉姆斯(Serena Williams)重新演唱了《I Touch Myself)》的全新版本


【天生要强】——JWT Shanghai X 蒙牛


蒙牛作为2018年世界杯的官方赞助商,其“天生要强”的品牌口号在那段时间被人们所熟知。作为蒙牛的创意合作伙伴,JWT Shanghai为蒙牛制作了两支符合其品牌精神的广告,将品牌价值与消费者情绪联系起来,并在社交媒体引发关注。



其中一支关注的是中国“职场妈妈”。为那些既要兼顾事业又要照顾孩子的中国母亲提出困惑:妈妈有权利追求自己的事业吗?



第二支广告讲述的是那些二三十岁的千禧一代所共有的压力和焦虑。广告中阐述了大学毕业生面临的两难选择:是选择父母规划的稳定工作,还是选择他们渴望的冒险但充满热情的未来?


【请给我们一首歌的时间】——JWT Shanghai X 腾讯



这支广告是腾讯“为爱充值”系列广告之一。JWT以中国留守儿童为背景,不仅讲述了他们感人的故事,还唱出了他们对父母的思念之情,影片感人至深。


【Share A Shower】——JWT Shanghai X 樱花热水器


樱花热水器的这支广告相对其他来说显得轻松很多。以樱花热水器排放率低的特点,脑洞大开的想到了“我们拼澡吧”的主题活动,视频中融合了社交媒体、H5等元素,看起来轻松幽默的内容,却能体会到制作团队对细节把控的严格。


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扫码观看【樱花热水器】广告作品


【25+ Putting Youth Forward】——JWT Shanghai X 雅诗兰黛


中国社会普遍认为25岁以上的女性,已经过了最佳年纪。JWT携手雅诗兰黛颠覆了这一观念,他们着手赋予妇女权力,让她们每年都为自己庆祝。毕竟,年龄不是一个数字。它是勇气、自信、决心、抱负、自我发现、爱和无畏。


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扫码观看【雅诗兰黛】广告作品


【Shine Up】——JWT Shanghai X 苏菲


这是JWT为苏菲制作的一支广告,主角是苏菲的代言人关晓彤。广告彰显了95后女孩的活力与自信,为了让品牌变得更加年轻、有吸引力,苏菲还特地邀请关晓彤演唱了广告同名主题曲《Shine Up》,据说这也是95后女孩们的主题曲,倡导她们能够用更有意义的方式展现自我。



【母爱无敌】——JWT Shanghai X 强生


强生是JWT的老客户,此次上海办公室为强生旗下的医药品牌——Motrin制作了一支广告。广告由真实故事改变而成,讲述了为捍卫孩子梦想而拼劲全力的母亲的故事。JWT以“不要让让发烧偷走孩子的梦想”为宣传切入点,试图与母亲们产生共鸣。当时正值2016年母亲节,品牌方也借此向每一位母亲致敬。



【为了无法计算的价值】——JWT Shanghai X 阿里云


为了帮助阿里巴巴集团旗下的云计算部门阿里云(AliCloud)脱颖而出,JWT上海办公室发起了一场活动,将日常围绕在我们身边的云计算与改善日常生活的目标联系在一起。


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