. 未登录

广告门

一个行业的跌宕起伏

观察 Jessica | 2017-12-29 13

告别丧文化,暖心营销更能触动我们的心弦

2017年,最后几天,尚在寒冬。

 

编辑生活在北京,并不像外界以为总是愉悦和充实,这里的生活有很多始料未及,每天奔走在加班与回家的路上,时常担心房价上涨、担心身体健康、担心孩子的安全,感受过丧文化,也读了毒鸡汤,只觉是我等屌丝阶层的苦中作乐,脸上笑过之后,心里却五味杂瓶。

 

目前国内的主流营销方式,在丧文化的道路已经走了很久。丧茶作为一家饱受争议的品牌,却逆势而上更火了;定制负能量的ucc咖啡,从Facebook一路传播到了朋友圈;更多的段子手变成了毒鸡汤小能手,很多年轻人喜欢丧文化产品对真实生活的自嘲,喜欢借用毒鸡汤段子来舒缓生活中规则的压迫。

 

越是身在黑暗,越是渴望黎明。

 

2017年,却有几个正能量的故事,在这个丧文化盛行的时代,成为独特的现象符号。

 

正能量暖心广告:这个世界总有人偷偷爱你

 

 

这是在感恩节,让很多人感动落泪的广告片《这个世界总有人偷偷爱你》,一经发布,短时间内引爆了朋友圈。小编的一个朋友,创业两年失败一无所有,在朋友圈里这样说道:或许这个世界是黑暗的,但是黑暗的过后,总有一道光照射着你。

 

拒绝卖杂志的大叔是为了阻止小偷的动作


拍下醉酒女孩照片的男子是为了向民警告知具体情况

 

拦路的交警帮忙盖上了有安全隐患的油箱盖

 

外表凶悍的车主其实嘴硬心软巧妙化解了冲突

 

这个世界没有想象中的那么好,但似乎也没那么糟。

   

广告主题是致生活中那些平凡的小温暖片子里展现的都是来自陌生人的善意,网络上素昧平生的人会对一个有自杀倾向的姑娘温言软语“我的小可爱,我们爱你”。

 

诚然,这个世界并不那么好,灰色的、黑色的、纵横交错,但世界就是这样,有黑暗也会有光,这支广告片把矛盾和真实都展现,最后又亲自点亮了光,让我们这个冬天觉得很暖。

 

正因为有了寒冷对比才更觉得暖,999感冒灵依靠这只正能量满满地广告片,不仅仅收获了人们的眼泪,也在这个遍地毒鸡汤的环境下,成功逆袭,成为2017年感恩节最亮眼的品牌营销案例。

 

正能量建军节:快看呐!这是我的军组照

 

小编还记得那几天,朋友圈被军装照强势刷屏了,小伙伴们纷纷暴晒属于自己的军装照,摇身一变,成了满腔热血的中国人民解放军,个个都是英姿飒爽!
 

就是这个帅帅的军装照

 

《快看吶!这是我的军装照》是2017年最具有正能量的的案例之一,节日营销、事件营销、H5营销一次漂亮结合。这次活动是由人民日报客户端为庆祝建军 90 周年,创意出品并主导开发。

 

 

军装照不仅满足了人们对于爱国精神的需求,也处于建军90周年大阅兵的重要热点。看了雄伟的人民解放军阅兵,看了《战狼2》、《建军大业》等主旋律电影,最终在朋友圈晒上一套属于自己的军装照,是那一段时间里,全国人民共同的爱好。

 

最终,超过8亿次的浏览量,军装照成为史上点击量最高的h5案例,是2017年参与人数最多的正能量营销案例。

 

正能量北京“暖心鸡汤屋”:冬日里的暖心鸡汤

 

 

免费鸡汤+美女老板+暖心能量

 

这是在朝阳区朝外soho知了胡同的“暖心鸡汤屋”发生的故事:漂亮的店老板,为不会使用手机支付的几位工人免费提供鸡汤,被网友封为“鸡汤西施”。

 

 

事件很快成了热点,这家“免费鸡汤馆”并没有如丧茶那般被人民网“点名批评”,带有正能量的鸡汤,在很短的时间内登上了热搜榜,被网友称为第一个登上头条的“正能量鸡汤”。

 

 

后来,北京网友发起了“店面人肉模式”,很快找到这家小店,有的人奔着暖心鸡汤,也有的人只为一睹女老板芳容,拍照、合影、发微博、发朋友圈,手段比较套路,场面有点拥挤,故事依然励志。

 

被围观的“鸡汤西施”

 

也有边喝边哭的伤心姑娘

 

很快,暖心鸡汤屋的东家被爆出,这家店背后是360旗下快视频app赞助经营,不同于很多短视频平台搞噱头、爆猛料、揭短亮丑等方式进行话题营销,快视频在线上集聚了众多的暖心短视频,堪称短视频界唯一的“治愈系暖男”。这次快视频暖心营销不仅有线下鸡汤屋,线上也是发起了暖心专题,让忙碌的人们在纷纭繁复的工作及奔波之后,喝一碗鸡汤,暖胃也暖心;让身处丧文化的我们换一种心情再出发,快视频朋友圈H5就是给了我们这样一个燃起来的机会。鸡汤菜单栏:来年暴富、水逆退散、发际线消退、早日脱单......看到这些是不是已经觉得顿时温暖了很多!

 

“帮助用户释放压力、摆脱负面情绪、塑造强大的内心,快视频此举回归了传统的正能量营销,在满是丧文化的当下,做了一股清流,为有些跑偏了的话题营销提供了新的思路。”网上的一名业内名人,给予了“暖心鸡汤屋”这样的评价。快视频别出心裁的暖心鸡汤屋,让人在寒冬感受到不一样的人情之暖;《人民日报》充满爱国能量的军装照,引爆属于全民的自豪感;偷偷爱着我们的感恩节,是经历了一年丧文化、毒鸡汤的洗礼之后,大众潜意识的一次集体反抗。

 

 

诚然,很多人的2017年过的并不轻松。在忙碌的工作中,我们习惯了自嘲缓解压力,在高不可及的房价下,我们喜欢用“贫困人口”自称,在繁杂的舆论环境下,我们难以保持独立的思考方式,但是,越是身在黑暗,越是渴望光明。
 


 

丧文化和毒鸡汤或许会让我们找到发泄的出口,但是真正能触动我们心灵的,只会是那碗暖心的鸡汤,还有来自人性的友善。

相关内容
QQ
QQ空间
新浪微博
有道云笔记
印象笔记
复制链接