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一个行业的跌宕起伏

观察 谷晓丹 | 2018-02-02 1

阿里巴巴CMO董本洪:不做单纯的赞助商,而是用科技改变奥运

你当然熟悉奥运会上的奖牌和国歌,鲜花和掌声,众星捧月的冠军和身披国旗的观众。那你知道肯尼亚有一支不被看好的业余冰球队,一直在热带坚持着打冰球的小小梦想吗?你知道奥运会上,曾有一位皮划艇运动员,在1/4决赛中竟然为一群小鸭子停止了划桨吗?
 
2018年平昌冬奥会即将到来,2月1日,阿里巴巴面向全球推出了主题为“相信小的伟大”的三支奥运品牌宣传片:第一支为“宣言篇”,从整体阐释了 “相信小的伟大”;另外则以动人的方式讲述了肯尼亚业余冰球队的故事和澳大利亚皮划艇运动员皮尔斯故事,还原在体育世界中不为人知的小小坚持和小小善念。
 
阿里巴巴与国际奥委会的合作刚满一年。去年1月,阿里巴巴宣布成为奥林匹克全球TOP合作伙伴,达成直至2028年的长期合作,成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴。"相信小的伟大"系列是阿里巴巴面向全球推出的第一组奥运品牌宣传片,也是阿里巴巴集团面向全球的第一次品牌形象广告战役。
 
“相信小的伟大”,引领奥运精神的回归

 “大公司不缺人关怀,而中小企业不光在中国,在全世界都是弱者。阿里就是要把这个平台上的跑道铲平,不要坑坑洼洼的,让大家都有公平发展的机会。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示,“奥运也是在讲‘让全球每个人都能公平参与’的宗旨,阿里的精神和奥运精神是贯通的。”

 “相信小的伟大”也体现了时代精神的进步。“2008年,北京奥运的时候,大家最关心金牌,一块金牌可以让我们彻夜狂欢。但到了2016年,心态已经很不同了,傅园慧、宁泽涛不见得拿了金牌,但大家还是很欣赏这些个性可爱的运动员。运动的意义不仅是的金牌。”董本洪表示。

另外还有一个维度,阿里巴巴不仅是电子商务公司,也是一家科技公司,新零售、云计算,背后的支撑是DT(Data Technology),阿里巴巴通过DT构建未来商业的基础设施,在每一个0与1背后,通过云计算、人工智能,都能带来巨大的改变,这也是阿里巴巴最希望为奥运带来的价值。
 
不做单纯的赞助商,而是用科技改变奥运

以此次全球品牌战役为开端,阿里巴巴开始了长达12年奥运合作的第一站。在董本洪看来,阿里巴巴不想做一个单纯的赞助商,而是利用奥运这样的全球舞台,来展现阿里巴巴科技实力,运用科技的力量去改变奥运。现在奥运要重新建立和年轻人之间的关系,要实现从传统奥运向数字化奥运的转型。

“不是说奥运很红我们去沾光,而是我们想要让奥运更有价值,所以我们比很多纯粹的赞助商要积极得多,你会听到巴赫(国际奥委会主席)说我们是策略伙伴,他不会说我们是赞助商。”

阿里巴巴董事局主席马云对奥运的战略合作极其关注。在去年达沃斯宣布合作后的记者会上,他曾语重心长地对董本洪说,“Chris, we have to deliver”,马云用的不是“You”,而是“We”。这代表了马云对奥运的态度:他一直保持着对奥运保持高度的关注和支持,非常重视双方的合作关系。这是奥运项目组最大的压力,也是动力。
 
平昌冬奥,“云上奥运”的开端

据悉,在2018年冬奥会举办地之一的韩国江陵,阿里巴巴会做了一个体验馆,名字就叫“云上奥运”,展现阿里巴巴对云上奥运的愿景——从东京、北京到巴黎、洛杉矶,阿里巴巴能带来什么样有启发的体验。

“云上奥运”将解决主办城市、观赛者和媒体的痛点:通过云化、数字化的方式降低主办城市重复建设的成本;提升观赛者的体验,从现场观赛者到用手机等终端看比赛的年轻一代,改善他们购票、赛场指引、线上观赛在内的整体体验;通过大数据、NLP、计算机视觉等技术帮媒体更有效的组织背景信息,快速甚至智能化地进行新闻报道。

据介绍,阿里巴巴除了成立了平昌冬奥项目组以外,已经相继成立了东京项目组、北京项目组,2024巴黎项目组也即将成立,同时为未来两到三届奥运会做准备。
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