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一个行业的跌宕起伏

动态 朱楚卿 | 2018-03-13 17

这不是一个广告,这是一个信念

2018年3月9日,是中国家电及消费电子博览会Appliance & Electronics World Expo(简称AWE)开展第二天, 顶级厨电品牌华帝继前一天,通过场外的“智慧大脑”品牌艺术空间及13人“脑内发布会”携手新世相开启“不止美食”的“知识厨房”拔得AWE的头筹后,乘胜发力,再掀热潮。
 

3月9日,华帝携手产品代言人林更新、时尚鬼才设计师,共同在上海AWE展会上举办了以“厨房后工业时代”为主题的2018春季新品发布会。厨电与二次元、后工业时代硬时尚的结合,实属行业创新。发布会还未开始,已经引发了会场的拥堵,过程中更是掌声此起彼伏,尖叫频频。
 


 

仅前两天的表现,华帝显然已经是最为成功的参展商之一。
 

纵观近年中国出现的普遍现状,我们能看到越来越多的品牌在参加展会或针对性进行传播时,皆是执迷于拍冗长的“走心”视频、微电影,或者套路单一的神转折广告,可除了少数重金押注或品质过人,态度端正的,其它的大部分最终留给观众与消费者的印象聊胜于无,更不要提“有效”、“深刻”、“回响”。
 

结果受众看了一波又一波的热闹,却对品牌一带而过——到底是一个怎样的品牌?希望传达的品牌信念又是什么?
 

这一点,我们从许多大大小小的品牌都能找到反面案例,但也能从华帝8号的智慧大脑活动看出一些正确打开方式的端倪。
 

 

3月8日,在AWE开展的第一天,华帝便在场外的“智慧大脑”品牌艺术空间举行了一场“知识厨房脑内发布会”。发布了“知识厨房”相关概念,引发关注热潮。如果说9日的新品发布会有林更新的号召力加持,那么8号的精彩表现则完全归功于品牌的格局与创造力。
 

在“知识厨房”的发布会中,华帝邀请了《舌尖》一二季导演陈晓卿,意外艺术的意公子、明星大厨梁子庚等13位“大佬”在脑洞里开了一场极小型的发布会,其内容则是由华帝与新世相共同打造,是二者“不止美食,知识厨房”新营销策略的重要环节。
 


于是在“脑洞”里,你能聆听陈晓卿、万茜、张嘉佳、张悦然、赵胤胤为你演绎的书籍,如《鳕鱼》、《东京梦华录》、《随园食单》、《食物语言学》等。睁开眼睛后,又能看到这些内容以全息投影的形式呈现在眼前,切实地通过不同感官的组合作用,接收知识内容。
 



 

即便暂且把“智慧大脑”的视觉震撼放在一旁,仅仅是知识厨房的呈现,就能看出华帝作为一个顶级厨电品牌,的确在不断努力从厨房烹饪场景去思考,如何提升用户在厨房里的体验。他们找到了日益繁忙的现代生活中,读书的时间越来越少,这样一个洞察,所以才在指导做菜的电子菜谱基础上,进一步引入新世相读书会这样的知识平台。
 

这是手机之外,第一次有知识付费产品和其他硬件相结合,把听书音频内容植入到了厨电设备中,让厨房这一场景满足更多的"知识需求",让厨房联通世界,并成为具有智慧功能的中枢,是华帝作为"厨房后工业时代"开拓者,开辟出的一个新的用户价值:满足味蕾同时为大脑加个鸡腿,在享受烹饪乐趣之余,为自己增值。
 

华帝更现场公布,从3月8日起,购买华帝智能烟机的用户将每天获得一本免费的新世相读书会推送的书。资源不断,营养丰富,相当于免费享受一年价值360元的增值服务。
 

 

从开展第一天,整体的参展观众反馈来看,华帝“智慧大脑”品牌艺术空间不仅博得了受众的眼球,也的确得到了许多的认同和持续的关注。
 

不得不说,如果没有坚定无比的品牌信念与坚定不移的执行力作为引导与依托,消费者怎么能感受到品牌的诚意?一个“智慧大脑”从物理层面而言,也许只是一个建筑,但它真正起到的作用,是让消费者和市场相信这个品牌有能力创造任何突破想象的产品,更能创造真正洞悉人心的服务。
 

 

事实上,“智慧大脑”品牌艺术空间早已跳出了常规我们认知中博取眼球的装置广告的范畴,它不仅是一座魔幻现实主义建筑,“知识厨房”的推出则更是打破了产业固有的“次元壁”,让厨房场景真正发生了属性与功能层面的革命,而在这一切的背后,是华帝执着的品牌信念——构筑厨房后工业时代的全新厨房场景,旨在树立中国时尚先锋品牌强大的文化自信,洞察人类需求,创造跨越语言、跨越国界的智尚生活,做全球高端品质厨房空间的引领者。
 


 

如果你将前往AWE,我们需要告诉你,你值得感受智慧大脑品牌艺术空间与华帝展区所承载的华帝品牌。如果你已经看到了这些,你一定与我们有共同的想法:
 

这不是一个广告,这是一个信念。

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