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广告门

一个行业的跌宕起伏

观察  | 2018-10-14 7

支付宝国庆开启“锦鲤”营销、利欧股份终止收购苏州梦嘉、542亿广告换回7361亿营收,谁是2018上半年广告大王? | 这周发生了什么

一周过去了,在经过了大量的碎片化阅读过后,为了避免你错过重要信息,我門筛选出了下面这几件事,来看看这周都发生了什么。



 这周品牌进行了哪些操作


转发过 300 万,阅读量破 4 亿,支付宝国庆开启“锦鲤”营销


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支付宝在9月29日发起了一个抽奖活动,要抽取一位幸运儿,送上超级大礼包。随着参与转发抽奖人数的增多,最终抽奖时,获奖的概率达到了惊人的300万分之一。获奖人为信小呆,中奖揭晓后以她名字命名的微博话题在一天之内阅读量超过2.5亿,和她相关的话题在微博热搜榜前10名中占据了3席,个人微博一天内暴涨50万粉丝。引起众多品牌及网友们的关注。


国美、当当、小米入驻拼多多,超能、立白销量环比增长50%


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国美电器、当当网、小米等知名平台在国庆前顺利入驻拼多多。相关数据显示,国庆期间,拼多多平台GMV(交易总额)同比增长300%以上。其中,日化、3C、食品饮料等类别产品增长尤为明显,包括VIVO、超能、立白等在内的知名品牌销量较上季度环比增长50%。


阿里宣布饿了么与口碑合并,成立本地生活服务公司


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10月12日,阿里巴巴集团宣布成立由饿了么与口碑合并组成的本地生活服务公司。阿里本地生活服务公司也明确了未来目标——重新定义城市生活。阿里表示,公司将与阿里生态内原有板块产生更大的协同效应和化学反应,在新零售、会员体系、营销、物流、金融等领域,围绕城市生活产生更大的想象空间。对于新成立的阿里本地生活服务公司,上游面向的是从一线到六线城市“衣食住行”领域超过千万量级的商家市场,下游面对的则是追求更佳用户体验的数以亿计的消费者。


备战双十一,京东物流推出精准分单平台

 

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据36氪,为了迎战双十一,京东物流推出最新的精准分单平台。它不仅可以实现每分钟 5000 单的智能分拣与路径优化,将分单效率提高 60%,还能将分单准确率保持在 99% 以上。另一方面,精准分单平台提供了多种分单工具和多重匹配模式。比如,对于一个不标准的地址信息,它可以调用京东物流海量的大数据资源,匹配出这个地址所对应的省、市、区县和乡镇。


阿里妈妈创意中心全新上线


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近日,阿里妈妈对创意中心进行了全新的升级。它不仅将阿里妈妈以往所累积的创意能力和工具进行了集合,让商家在创意中心制作的各类素材可以打通到钻展等投放后台,帮助商家做好跨平台的智能投放;更重要的是,它可以把商家和品牌的创意类素材作为创意资产管理起来,契合当下消费者运营以及内容创新营销的需求。
这是国内第一个高效提升营销效率与效果的全域创意解决方案平台,秉持阿里妈妈一直以来的开放性,创意中心接下来也计划把创意黑科技和创意资产的能力,与生态中的各类伙伴进行合作,赋能整个营销创意行业。

 

森马与 Kidiliz 完成股权交割,成为全球第二大童装公司

 

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近日森马服饰发布与欧洲童装领军品牌 Kidiliz 完成交割的公告。本次交易中,森马服饰以现金方式约 1.1 亿欧元收购 Kidiliz 集团全部资产。收购完成后,Kidiliz 集团核心管理层保持不变,将继续参与 Kidiliz 品牌的管理与运作;森马服饰则能通过本次收购,跃升为全球第二大童装公司。

 

欧莱雅发力中国男性美容市场


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近日,欧莱雅集团和David Beckham联合创立的男士高端理容品牌House 99正式在天猫开卖,双方表示将共同发力男性美容行业。据悉,两家公司还将在阿里巴巴集团所在的杭州开设快闪店。据双方合作发布的白皮书称,男士美容产品的网上销量已在过去两年增长了50%,并且有62%的15至50岁男性称他们会使用男性专用的护肤产品。而据Euromonitor称,全球男性产品市场仍处于蓬勃发展之势。其中,北美是男性美容产品最大的市场,拉丁美洲、南美以及亚洲的销售增长却是最快的。


芒果TV“超芒计划”发布:全面进军网大市场

 

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据36氪,“芒起来”芒果TV网络大电影合作大会在北京举行,芒果TV宣布正式进军网大市场。芒果TV大会员中心总经理黄硕在现场发布“超芒计划”。他提出,为了给网络电影生产者提供更好的一站式服务,“芒果TV将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施‘超级4S服务’”。


打造视频营销新一极,西瓜视频将与抖音深度联动打造微综艺


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10月12日,西瓜视频第二届西瓜PLAY视频嘉年华活动在北京举行。西瓜视频总裁张楠在演讲中宣布,西瓜视频已完成品牌换新,未来将在视频内容和形式上共同创新,打造全新的西瓜视频。此后,西瓜视频将不断延伸内容外延,拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。当天,西瓜视频首次发布了9部综艺片单,涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型,朱丹、欧弟、钱正昊等不同节目的主创也悉数亮相发布会现场。


 腾讯3.18亿美元增持B站,成为其第二大股东

 

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国庆期间,在美股上市的哔哩哔哩发布公告称已与国内互联网巨头腾讯控股达成协议。根据双方协议,腾讯将以每股12.67美元的价格,认购B站新发行的普通股共计2506.35万股,入股金额约3.176亿美元现金。该入股交易预计将于近期完成。根据美元兑人民币最新汇率(6.8725元人民币=1美元),折合人民币21.83亿元。交易完成后,腾讯对B站持股比例将增至约12.3%,成为B站的第二大股东,持股占比仅次于董事长陈睿持股的18.3%(腾讯此次入股前),这与腾讯一贯对外投资做二股东相符合。


B站成立电竞公司,与休斯顿火箭达成战略合作

 

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据新浪科技10月10日下午消息,B站内部下发邮件宣布正式成立电竞公司,命名为哔哩哔哩电竞公司,由董事长陈睿兼任电竞公司董事长,前战旗TV负责人陈悠悠任总裁,并与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。早在2017年12月,B站就正式组建了自己的电竞俱乐部BLG(Bilibili Gaming)。同时,B站也获得了2018 LPL全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权。10月9日,B站宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。B站副董事长兼COO李旎表示,希望B站可以从休斯顿火箭这样具有国际影响力的俱乐部学习成熟的商业模式,加速电子竞技与传统体育融合。

雷诺重构广告代理模式


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近日法国汽车制造商雷诺汽车(Renault)正开始构建新的广告代理模式,打算让现在的媒介代理商浩腾媒体(OMD)和创意代理商阳狮广告(Publicis WW)合二为一。两家代理公司的服务团队将由雷诺指定的首席运营官来统一领导,并适用于同一套绩效考核体系(KPIs)。


 

优衣库投资1000亿日元升级物流自动化

 

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据亿欧网,优衣库宣布将与株式会社大福进行物流方面长期战略合作,声明显示该合作将从引进最先进的自动化设备、组建一个特殊的团队、全面引进自动化设施、物流系统开发合作四个方面进行,优衣库方面表示,本次合作将投资1000亿日元(约合8.85亿美元),对于合作进展并没有详细的时间表。

 


 这周你需要知道的重要数据

 

542亿广告换回7361亿营收,谁是2018上半年广告大王?




据公众号商业模式观察家,TOP100小组整理了中国内地大消费类上市公司2018上半年的广告及推广数据,发现这些行业佼佼者的平均广告投放过亿,达到1.0454亿元。这一数字已经超过了60%上市公司2017年的全年净利润。由榜单可知,2018年上半年,广告大王归属永辉超市,每1元广告投放可换得近133元营收,其典型广告形式为超市传单。 TOP 2为双汇发展,每1元广告费换得近128元营收,其典型广告形式为电视广告。  

TOP 3为长城汽车,每1元广告费换得近80元营收,其典型广告形式为电视广告、网络广告、期刊软广。 
在“广告效益”的综合排名下,广告投放TOP 1伊利股份仅列第65名,广告投放TOP 2上汽集团与TOP 3苏宁易购都由于经营性现金流为负被排出榜单。 


携程国庆打造刷屏爆款,抖音挑战赛34亿播放量


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抖音国庆数据报告显示,今年国庆期间,抖音1.5亿用户在全国各个角落发布超千万条“打卡”视频,总播放量超过200亿。北京、成都、上海、广州、深圳、重庆和杭州7城共同组成“打卡”视频播放数“5亿+天团”。

#整个十一黄金周期间,抖音围绕“旅行季”主题,邀请了小小莎老师、代古拉K、罗西、纪涵中四位头部达人作为KOL示范,分享旅行故事,同时联合携程旅行发起#携程FUN肆之旅#挑战赛,黄金周七天内,突破播放量34亿记录,参与人数超过35万,四位达人四城联动获得285万点赞量。

 

10月5日~10月7日晚间综艺节目收视率排名TOP10

 

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上周,周末晚间电视综艺收视率最高的是《跨界喜剧王》,甚至超过了《中国好声音》的决赛巅峰之夜,以1.813的收视率夺得榜首。其实从上上周《跨界喜剧王》的收视率就开始反超一直居于榜首的中国好声音,连上周《好声音》的决赛也没能反超,以1.701的收视率排在第二。本周的排行榜的前四名综艺收视都有破1,和后面拉开了不小的差距,末尾几名更是收视平平。

 

这些品牌有了新代言人 

 

继宝格丽后,15岁的木村光希又获得香奈儿美妆代言


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今年5月木村光希宣布在时尚杂志《ELLE》中以模特身份出道,登上《ELLE JAPON》7月刊的封面。8月10日,成为宝格丽(BVLGARI)品牌形象大使,同时也是宝格丽历史上最年轻的品牌形象大使。近日又一举斩获香奈儿美妆代言,成为日本首位香奈儿美妆产品形象大使。

 

 

关于代理商,你需要知道这些


利欧股份终止收购苏州梦嘉,23.4亿自媒体收购大案破灭


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9月初,利欧股份23.4亿收购微信自媒体苏州梦嘉传媒75%股权。这一来自自媒体的大额收购案自发布收购公告开始一直备受关注。而在10月13日凌晨,利欧股份发布公告称,鉴于近期证卷市场的巨大波动,协议各方对标的公司估值存在较大的差异,经友好协商,协议各方决定终止收购项目。


洛杉矶office开张,建立横跨大西洋和太平洋的FF全球互动网络


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FF佛海佛瑞于2007年在巴黎创立,之后相继在上海、纽约建立了独立的团队和办公室。2018年9月,FF又迎来了洛杉矶办公室的开张。


阳狮集团获得GSK全球媒介业务,总价值为15亿美元


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今年五月全球医药及保健品巨头葛兰素史克(GlaxoSmithKline)正式发起全球媒介策划与购买业务比稿。全球六大广告集团——WPP、宏盟、阳狮集团、电通集团、汉威士集团及埃培智集团悉数获得邀请参与这次比稿,最终以阳狮媒体(Publicis Media)的一统江山落下帷幕,总业务价值为15亿美元。

 

电通安吉斯集团赢得Intel全球媒介策划与购买业务


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据外媒报道,电通安吉斯集团于近日赢得英特尔Intel全球媒介策划与购买业务,终结了浩腾媒体(OMD)和英特尔的11年媒介代理合作关系。为了更好的服务这家科技巨头,电通联合旗下凯络Carat、美库尔Merkle、安纳特Amnet三家代理商,组建“Team Intel”专组,负责负责该公司的数字、社交、搜索、程序化、分析与线下媒介账户。


实力媒体迎来30周年生日

 

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实力媒体(Zenith)迎来自己的30岁生日。1988年10月,实力媒体于伦敦帕丁顿的一间由仓库改建的办公室正式成立,它由盛世长城、BSB Dorland和KHBB的媒介购买部门合并而成,并成为第一家全球性的媒介代理网络。2002年,实力传播(ZenithOptimedia)将公司定位为“专注于广告主投资回报的提升”,承诺营销效果。2016年阳狮媒体成立后,实力传播更名为实力媒体(Zenith),旨在为客户提供新的业务增长方案,引入技术最先进的平台“ROI+”,并更新品牌标识。上个月,Forrester(全球最具影响力的研究和咨询机构之一)发布的《Wave™: Global Media Agencies》报告将实力媒体评为“Leader”,认为实力媒体在“电子商务、个性化服务、营销咨询、自动化、人工智能和数据可视化”领域的未来竞争中拥有优势。

 

福特汽车推出全新代理模式,委任BBDO为全球首席创意代理


 

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去年12月,福特汽车正式知会合作了75年的WPP将重新审视双方之间的代理合作关系,并于今年4月开始正式召集全球性的广告业务大比稿,最终宏盟旗下的BBDO成为了福特全球首席创意代理,将于 11 月份正式开始合作。此外,宏盟旗下的数字体验代理商Organic和TLGG Consulting 也将协助BBDO,并成为福特业务团队的一部分。

 

Melinda Po 出任爱德曼上海办公室董事总经理


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全球领先的传播营销以及规模最大的公关公司爱德曼 (Edelman)正式任命薄荣蓉 (Melinda Po)为爱德曼上海办公室的董事总经理 (Managing Director),她将直接向爱德曼中国区总裁余沛文先生 (Jeffrey Yu)述职。

 

Mark Read出任 WPP新任CEO后,任命三位重要高层


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在宣布合并旗下扬罗必凯(Y&R)与VML两家公司组建VMLY&R之后,WPP集团9月上任的新一届首席执行官Mark Read又于近日首次任命了三名高管,组建自己的高级管理团队。
曾经和Mark Read共同担任联合运营官的Andrew Scott,被任命为首席运营官,将负责监督公司的运营结构和重要的收购。

 

马文涛出任罗德公关东南亚董事总经理


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近日马文涛(Martin Alintuck)先生正式加入罗德公关,担任公司新设立的职位——罗德东南亚董事总经理,负责新加坡、马来西亚以及东南亚其他地区业务网络的运营管理。


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