. 未登录

广告门

一个行业的跌宕起伏

观察  | 2018-11-05 7

【每日一话】预热周期越来越长长长长长,双11剁手套路你看透了吗?

跟你们说一个鬼故事:双十一要来了。

                                                                         ——《小黑书》


今年是双十一第10年。这个最初以“捡便宜”为噱头的电商大促,已经在10年间演变成了大众的剁手狂欢。有人说,去年剁的手还没长好,今年双十一预热又来了,而且来的一年比一年早!的确,近两年双十一的预热周期越来越长长长长长……从最初的“活动仅一天,错过今天再等一年”,发展成后来的预售提前半个月。而今年恰逢10周年,天猫更是早在7月份就召开了一场“双十一狂欢夜”发布会,提前4个月为双十一预热。


不得不说,预热时间拉长是平台为商家打造的营销套路之一,能够让品牌更长时间的吸引消费者注意力,但这种拉长战线的营销模式也让一些中小品牌商家感到无力,由于预算有限无法铺开渠道,可能还没接触到目标消费者,就被大品牌声势浩大的宣传所淹没了。此外,拉长战线或许也是平台方冲刺销售额的“无奈之举”。天猫双十一自2016年突破1200亿销售额后,2017年更是达到1682亿,在流量稳定的前提下,维持销售额连年增长对平台的确是个不小的考验。


600.jpg


对众多消费者而言,如今的双十一不但促销战线拉长,促销规则也从几年前简单粗暴的直减降价变成了考验智商的各类互动活动。虽说今年的规则相比去年简单不少,但社交平台上疯传的“为我的支付宝能量点赞”却招黑不断。对此有网友认为,双十一的预售期拉长有利于选购商品,让自己有充足的时间货比三家,平台的一系列互动游戏也变成了打发时间的工具,对此并不反感;也有人认为拉长双十一战线对商家和消费者而言都是一种资源浪费,最终“占便宜”的还是平台方。


今日评论区话题讨论:双十一预热周期拉长,会让你“剁手”更疯狂吗?

热门评论

相关内容
QQ
QQ空间
新浪微博
有道云笔记
印象笔记
复制链接