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一个行业的跌宕起伏

观察  | 2018-12-06 4

三星超越宝洁成全球最大广告主,阿里巴巴广告费增速最快

近日,AdAge最新公布了一组“全球企业广告总支出排名”。根据数据显示,三星去年在广告和营销方面的开销达到了112亿美元,超越宝洁成为了全球最大广告主。第2至5名分别是宝洁(P&G)、巴黎欧莱雅、联合利华和雀巢。(AdAge的广告销售支出定义,包括广告支出、直接销售行为支出和数字营销支出等等,统计财年截止至2018年6月)


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报告称,三星去年的广告投放费增长了13%,宝洁则基本没有变化。有分析认为,三星重磅投入广告的部分是为了应付媒体的恶评。值得注意的是,在Note7炸机事件后,三星在市场资源上的支出显著增加。此外,三星与苹果争夺注意力花费也不小。在推出Galaxy Note 9之前,三星曾推出了一系列广告嘲讽iPhone X。


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值得关注的是,在“提升广告预算速度最快”的公司排行中,阿里巴巴作为中国企业位居榜首。以27亿美元(约合184.5亿元)位列第一,比2016年多出一倍。紧随其后的是腾讯,共支出20亿美元,同比增长46%。可以看出,互联网科技领域的广告预算在大幅度增长。与此同时,国内外的互联网平台也都希望能够在广告营销圈子中分一杯羹,日前有消息报道称,谷歌承包了迪士尼全部数字广告,未来将加速在电视广告行业的布局。

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