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观察 Garbo | 2019-01-27 6

苹果、支付宝...大牌的2019贺岁片什么水平?|一周案例

上周电影《小猪佩奇过大年》宣传片也以迅雷不及掩耳之势刷爆了朋友圈,本周苹果《一个桶》、支付宝《七里地》等多个知名品牌发布新春贺岁片,自带的关注度和话题性引起大众讨论,除此之外还有诸多佳作,但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道,分享,为了使更多的好作品免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。


——国内案例——


木村拓哉X窦靖童,有毒......



近日,李维斯(Levi's)发布了邀请木村拓哉与窦靖童拍摄的最新广告,并宣布两位将担当LEVI'S LEJ无禁人形牛仔系列风格形象大使。广告片中,电车车厢,木村与窦靖童飙舞battle,同时献上难度系数 10 的吊环体操表演以及壁咚教学。虽然被吐槽像海澜之家,但还是让人想起2004年木村拓哉与天后王菲合演的港片《2046》。另外还有网友指出,配乐的旋律用的也是《2046》里的《Siboney》。


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贾樟柯的《一个桶》能让苹果再次刷屏吗?



从2015年开始,苹果每年在春节到来之际便会推出一则新年广告片。2019苹果延续知名电影导演 + iPhone拍摄的神仙组合,请来贾樟柯拍摄了以《一个桶》为主题的新年贺岁片。虽然提前数日便开始为短片预热,但是与去年陈可辛导演拍摄的《三分钟》相比,今年的《一个桶》似乎有点雷声雨点小。


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支付宝《七里地》重新定义中国福



宣布今年五福新玩法后,支付宝随之发布新春五福短片《七里地》,该片根据真实故事改编,主要讲述了短短七里路,长长三代人,来来回回一走七十载的故事。在“小家”之外,影片似乎也在呼唤一个大家庭的温暖。短片制作班底有意或无意地契合了“五湖四海”,正好呼应,"有你就是福,四海好大,欢迎回家。"


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——国外案例——


2019年超级碗广告大战来了



1984年苹果广告首开先锋,拉开超级碗广告大战。如今超级碗中的广告早已成为各大品牌和广告主的必争之地。美国当地时间2019年2月3日,第53届超级碗(Super Bowl)赛事会正式拉开帷幕。高露洁、百威等众多知名品牌已经发布预告片或者首支短片抢夺先机。


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肯德基的肉汁味蜡烛,闻饿了...



为了吸引消费者,肯德基推出KFChill活动通过多种感官体验刺激食欲,去年是KFC厨房的原声大碟,如今是一款带有肉汁口味的限量款蜡烛。事实上在英国,对于肉汁爱好者来说,许多家庭已经把肯德基肉汁视为他们的传统节日盛宴中的必备品,并认为它是舒缓一天压力的完美方法。


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俄罗斯航天公司计划2020年向太空投放广告牌,可覆盖70亿观众



明年真的能看见太空广告牌吗?名叫 StartRocket 的俄罗斯航天初创企业宣布,希望在 2020 年向地球近地轨道发射“太空广告牌”,使各个企业的品牌标识能够在夜空中亮起。广告牌的总面积约为50平方公里,可使地球上70亿潜在观众看到,StartRocket为此还发布了一段概念视频。但这一想法也遭到多方质疑。


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【一周案例】


【一周案例】是广告门推出的案例栏目,会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道,可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

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