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广告门

一个行业的跌宕起伏

动态 朱海燕 | 2018-09-29

2018国际创意与宏观发展高峰论坛在哈尔滨成功举办

作为第25届中国国际广告节的重要项目之一,国际创意与宏观发展高峰论坛于9月27日在哈尔滨成功举办。本次论坛以人工智能拓展数字营销边界、2019年广告业发展趋势、区块链的商业应用与未来、技术+内容创造更多可能性等业界关心的前沿话题为主题,邀请了国家市场监督管理总局广告监督管理司司长刘敏、《中国改革报》副社长,中央电视台特约评论员杨禹、M&C Saatchi Asia首席执行官Richard Morewood、得到APP创始人罗振宇、腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜、科大讯飞副总裁于继栋、美国互动广告局全球商业发展总监Alexander Salomon、电通执行创意总监Koichi Yamamoto等来自国内外的重量级嘉宾参与讨论。

国家市场监督管理总局广告监督管理司司长刘敏女士以“创新方式,共正监管,推动新时代广告产业高质量发展”为主题,从广告作用、市场监管部门广告工作职能、广告产业发展市场秩序现状和创新实干推动我国广告业高质量发展四个方面进行了介绍,表明推动广告业高质量发展是我们广告人共同的目标和共同的责任,业界应共同努力、社会共治,使我国由广告大国变为广告强国。

 

《中国改革报》副社长、中央电视台特约评论员杨禹先生与在演讲中探讨了三个问题,第一是怎么看待中国当前经济形势,虽然有变化、有难题,但是我们有自己本身庞大的市场容量,认为中美贸易摩擦之后中国经济会发生大幅变动,中国宏观经济政策会发生大浮动转向的观点是站不住脚的。第二我们应该用什么样的眼光来一起庆祝和纪念改革开放四十周年,行动就是最好的庆祝和纪念。我们改革要不断在新的起点更高水平上再出发,只有进行时,没有完成时,永远在路上,没有终点,没有止境。第三我们如何在今天中国改革发展的进程当中提升中国广告业的眼光和境界,在未来几年内一定更多去挖掘老百姓作为改革的创造者、推动者、参与者、实践者那个角色,把这种力量感在我们的广告当中传达出来。我们不仅能够通过我们的广告为大家勾勒今天越来越美好的生活,也能把总书记说的愚公移山的精神体现在广告传播当中。塑造和传播整个民族向上奋斗的精神。

M&C Saatchi Asia首席执行官Richard Morewood通过分享自己英国公司的视频介绍和视频案例,诠释了我们今天生活在一个纷纭复杂的世界,变化非常快的世界,有很多技术带给我们很多变化,但是我们也要回归原点,追求简单,简单的信息会更容易让受众接受,而且简单的信息在受众的大脑中也留的更久。

得到App创始人罗振宇先生,以“一个品牌的诞生及其逻辑”为题做了主题分享。罗振宇先生回溯了《时间的朋友跨年演讲》这一内容品牌四年来的成长历程,并与在座的各位嘉宾和观众分享了思考所得。第一个心得是「回归母体,强化母体」,即做产品、做营销不要被创新绑架,应当回归到人类文明的原始符号中去,这些符号是历经千百年沉淀下来的文化认同,站到这些符号里,引爆原力成就自己;第二个心得是「荣耀用户」,这个时代总有很多人在慨叹流量太贵,但是作为一个品牌,更应该关心你正在服务的用户,怎么让他们体验更好,如何为他们创造真正的价值;第三个心得是「秉持真诚」,罗振宇强调“没有道路可以通向真诚,真诚本身就是道路”,对于广告从业者而言,你必须首先理解并且相信营销与传播的价值所在。所谓己所不欲勿施于人,己所欲才可以施于人,这才是做生意的真诚。

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜就关键词“数字中国”展开了深刻的探讨和感悟分享,在数字中国的概念下,一个企业能力越大,所承担的责任也就更大,数字中国其实不仅仅是数字营销,更多是商业逻辑的重塑和生活数字的开启,消费者消费的升级、消费渠道的丰富、消费习惯的养成,让企业更加需要做好自己的产品,把控好自己的责任,将更好的体验反哺给用户,号召业界将用户责任、商业责任、社会责任三者统一,共建一个健康、正确的媒体价值观。腾讯公司网络媒体事业群大客户服务部总经理翁诗雅之后就如何能够在多方合作下让WE+营销理念落地,也就能带给更多营销各个链路上的共鸣,达到业务增长进行了分享。

 

科大讯飞副总裁于继栋先生就“创意改变世界,AI引领未来”的论坛主题,结合科大讯飞在AI领域多年来的科研成果,希望能跟大家探讨更多AI+IOT科技的应用和覆盖,让AI科技带给各位广告人更多的机遇和创意,用创新科技将未来引领到大家面前。
 

下午发言的第一位嘉宾是美国互动广告局全球商业发展总监Alexandra Salomon与大家探讨了数字广告成功的原则,第一个原则即消费者不是简简单单数字点的集合,第二个原则平台永远是变化的,广告主必须跟着它们探索适合生存的法则,第三个准则当这个平台变化的时候,广告主的创造力也需要跟他们一同变化,一起成长。最后一个原则技术是非常重要的,它可以满足一些新的观众的心理需求。Alexander Salomon相信这些基准原则都会使广告公司发展的更好,同时更好服务消费者。

郎酒销售有限公司副总经理陈建伟演讲主题是“坚守品质,以长跑赢得未来”,陈建伟先生从一个企业的角度畅谈了中国最古老的行业还在坚守和传承着的品质,在当今科技与创意迸发的时代,所有的传播都是一种呈现形式,食品企业应当沉淀与遵循最诚实的、朴素的、可验证的商业法则,这将是食品企业赢得市场的不二法则。

分众传媒首席战略官兼首席信息官陈岩女士结合上午有关AI科技演讲,发表了自己对于广告行业未来的预测和展望,陈岩女士表明,社交网络的时代消费者更乐于分享自己的行为,通过分众传媒大数据的能力以及人工智能深度学习数据的支持,可以帮助广告主更精准的去触达它的目标消费人群,同时通过人工智能的技术,为下一轮广告投放提供新的策略,在技术的驱动之下不断的以品牌主、广告主的需求为中心,通过技术的力量让广告主的创意变的无限可能,用科技引领广告行业的发展。

一点资讯副总裁付继仁先生通过一家媒体技术公司的角度对于120年间整个广告行业的变化,以及应该在这个变化中应该做一些什么,分享了自己的心得。付继仁先生表明广告行业正面临着一个关键时刻,而在这个不知如何抉择的时刻,广告主若回归到以用户需求为出发点、为用户创造更大的体验上的时候,将会取得想要成果。

电通执行创意总监Koichi Yamamoto演讲主题意在人工智能和人协同的工作方式已经开始了,我们现在需要有一个非常正确端正的态度来正视这件事情,同时这也是未来发展的一个趋势。这样的协同工作带来的将是新技术背景下新的经济,这是我们未来一定要做的事,也是未来确定的一个趋势。
阿里妈妈全域战略合作中心暨国际渠道全国总经理陈良怡女士演讲中表明人工智能与人的协作将发挥在更多领域,同时人工智能有三个主要的营销机遇。一个部分是前面嘉宾们都提到的,怎么样提供给所有营销人员更完整、更细致的消费者洞察;第二部分是在智能化部分人工智能将如何应用。第三部分即是全链路的实施,通过人工智能帮助广告主从营销的开端到消费者体验间,广告主如何追踪和优化。

虽然本次论坛的主题围绕AI科技展开,但台湾奥美执行创意总监龚大中龚老师为在座来宾带来了不一样的声音,龚大中老师认为,广告人应有自己的高度、思想和文化,或许AI可以帮助人们更好的工作,但是AI不能取代作为广告人的本职工作,广告主依旧需要倾听消费者的声音,与社会进行对话,得到双向的反馈,只有这样,我们才不会单一的被AI取代,而是与AI更好的协作。

西班牙著名动画电影导演Manuel J. Garcia以一名在动画领域从业25年的导演的角度为大家分享了一些动画电影中的创意,希望能为大家带来更多的灵感和创意。Manuel表示,虽然当今科技的迅猛发展已经彻底颠覆了我们的生活,但我们作为广告人、作为创意者依旧不能丢失我们的匠心精神与创意本心,在中国与西班牙第一部3D动画电影《自行车总动员》中,Manuel从角色的形象、动画建筑的场景、包括后期配音的音效等多方面多角度融合了自行车元素,并加入中国元素让画面进行完美搭配。Manuel导演表示中国是全世界都在寻求合作的重要伙伴,希望今后有更多机会与中国合作。

高峰论坛的最后一个环节为圆桌讨论,圆桌讨论的主题为“玩转冻龄营销”,来自哔哩哔哩广告营销部总经理王旭女士表明在大家碎片化阅读和目前所有沟通内容圈层多元化的今天,保持更加多元、更加开放、更加认同消费者在某一些内容和IP价值观中他们所追求的价值观特色,从而带来品牌认同。随后王旭女士邀请中国动漫发展研究部主任宋磊先生、优屏传媒CEO刘丹女士、TalkingData副总裁高铎先生、《人生一串》总编审朱贤亮先生、、艺画开天CEO阮瑞先生就相关话题进行了深入探讨。
2018国际创意与宏观发展高峰论坛就此圆满结束。
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