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随手科技2018年度营销策略及创意营销项目招商方案

一、服务内容要求
 
1、品牌及创意服务内容
服务项目 具体内容说明
品牌策略与管理 提供随手记品牌建设、管理全程策略支持,提供品牌策略及管理方案;根据行业环境重大变化和竞争对手重大举动随时提供策略支持。
整合传播计划  制订随手记品牌的分项年度整合传播计划。
产品推广传播方案 根据既定策略,制订全国性传播执行方案;配合专项活动及产品推广制订传播方案。
广告创意制作 根据品牌策略和传播方案进行广告创意制作,包括但不限于:电视、平面(报纸、杂志、户外等)、电台、网络、专题片、短信、促销活动宣传(海报、单页、折页、产品手册、POP等);基于创意提出制作方案、估价,监督制作质量和时间进度。
互动传播 互动传播尤其是移动互联网的创新互动传播,在线行销、植入广告等新型传播方式的策划和建议。
品牌信息 关注行业动态和传播热点,按月提供业界品牌信息和传播策略分析;在此基础上提供季度品牌竞争分析报告及应对建议;如竞争对手有重大举动,随时提供预警。
作业效果评估 广告创意效果评估,年底按各重大项目进行广告创意设计效果评估,主要包括:项目所进行创意设计效果评估、竞争品牌创意设计分析、项目未来广告创意策略建议等。
增值服务 营销、终端、渠道、产品、公关等品牌要素策划服务;企业员工培训,如由广告公司内部人员讲课将不再收取讲师费用,如涉及到外请师资、课程场地租赁或组织费用等由甲方承担。
应急工作 针对紧急项目采取紧急应对措施,针对具体要求配合提出方案并协助落实执行。
产品设计及品牌规划 辅助产品开发部门根据市场需求及消费者洞察提供建设性意见。
 
2、媒介策略服务内容
服务项目 具体内容说明 提报规定
 
 
 
媒介策略
媒介环境分析 媒体到达率、收视构成、媒体间到达重叠、媒体事件预判等内容。  
 
结合市场变化,根据传播需求,按波次提供。
竞品投放分析 核心竞品媒介策略分析,包括:电波、网络、户外、平面等相关媒体。
媒介策略规划 媒介目标、投放行程、媒介组合、目标市场、策略优先顺序、媒介预算分配、年度流程方案等。
媒介排期规划 电波、网络、户外、平面等媒体的投放计划。
 
 
 
 
媒介执行
排期优化 根据购买经验及监测数据,优化出可执行的最佳排期。  
 
双方及时沟通协商。
执行优化 优化广告播出位置、媒体异动及时沟通协调。
执行动态监测 实时媒体跟踪监测、及时处理广告异动、优化补播方案。
监播报告与建议 提供权威第三方监测报告;结合执行经验,向相关工作人提出优化建议。  
按双方协商日期提供。
效果评估 媒介策略回顾、广告执行总结、效果评估、媒介传播经验总结。
 
 
 
 
深度定制
公关增值服务 围绕企业传播规划及新闻点,协调媒体正面报道,扩大影响力;协助处理负面信息。  
 
 
 
及时快速反应。
媒体机会深度挖掘 结合媒体新动向、挖掘借势传播机会点。
定制媒体资源 根据随手记产品传播需求,协调媒体,定制特项媒介资源。
体育营销 整合国内外顶级体育赛事、体育明星资源,依托强势体育媒体资源,为客户量身定制赛事+媒体深度合作方案,提供线上线下整合传播策略。
 
二、招商提案内容及所需材料

(一)公司介绍

1.贵司资质文件,包括营业执照副本、组织机构代码、税务登记证、开户许可证
2.贵司的基本情况简介:公司简介、公司业绩、重点媒介资源、服务过的案例、团队架构
3.贵司对金融行业广告的理解、创意经验及优秀作品展示
4.工作流程解释与范例
5.项目组人员组成及相关简历。

(二)项目提案

1.年度品牌传播策略规划
提案内容维度:
1、信息调研与分析
1.1搜集竞品行业(包含科技金融、财务管理等)的广告投放相关动态
1.2搜集、了解、分析竞争对手的投放策略、投放创意,尤其针对重大营销活动的投放策略、创意和效果进行分析。
1.3进行目标受众的特性调研,对不同媒介的属性特征进行说明,对影响目标受众的媒介进行分析。
1.4根据以上调研资料,对我方的投放策略进行分析,提出指导性意见和建议。

2、企业品牌推广目标
2.1如何增强知名度,提升品牌关注度
2.2如何提升随手记的产品关注度
2.3如何提升产品下载量

3、广告策略
3.1根据年度传播策略,进行产品卖点提炼,受众定位,形象定位,推广主题、媒介策略制订。
3.2媒介选择
3.3文案/创意
3.4设计、媒体的平面广告、flash广告创意策划设计,素材制作


三、招商截止日期

2018年02月10日


四、项目联系人

联系人:薛志忠
联系电话:
18594202508​
邮箱地址:zhizhong_xue@sui.com

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