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| 项目：《三体艺术插画集》众筹传播 |
| 品牌：森雨文化 三体宇宙TBC 未来事物管理局 |
本文来源于广告门 adquan.com
项目背景
回顾今年春节贺岁档电影，科幻电影异军突起。特别是《流浪地球》，改编自刘慈欣老师小说的它，还被认为是中国多年来第一步真正意义上的科幻大片，票房和口碑双双致胜。
而我们对优质科幻作品的探索，也不止步于电影。当下正值中国科幻元年，科幻作品层出不穷，优质的科幻作品更是被大众各种期待。
近日，森雨文化联合@三体宇宙TBC、@未来事物管理局，并邀请李超雄、倪传婧等百位知名画师以《三体》为主题共同打造了一本艺术插画集，以致力于让科幻走进更多人的视野为目的，进行科幻与艺术的碰撞。
首先，看看关于画集众筹倒计时的视频：
看视频还不过瘾怎么办？
没事别急，其实我们还做了一支H5
《身临三体，寻找答案》
扫描二维码，和大刘成为同志！
H5这么多，为什么我们要做最“硬”的那一个？
为了高度还原《三体》带给我们的震撼与不可思议！
项目执行
这是我们合作的第一个硬科幻项目，简而言之便是：被虐得好嗨哦。但尽管如此，在这个过程中，我们也收获了蛮多项目经验和干货的。现围绕画集本身和项目的传播策略，探秘H5背后的细节。
01
策略分析
从去年年底开始，中国科幻元年正式开启。我们也借助这一波热度，为中国的科幻事业做出自己的一份贡献。森雨文化凭借丰富的画师资源，以及业内的知名度，整合内外部资源，打造了这本《三体艺术插画集》。
▲《三体艺术插画集》画师绘制作品gif
我们希望通过实体画集、视频、H5等多元的方式来拓宽用户了解科幻的渠道，以及让科幻类作品的传播普及到的人群更为广泛，不再局限于科幻迷。
▲《三体艺术插画集》众筹视频部分截图
02
创意主张
网络上的H5五花八门，但其玩法大多都可以归纳到基于传感器、基于触摸屏操作、基于画面呈现、基于内容这四类来考虑。我们的画集主打精美的视觉体验，因此优先考虑选用基于画面呈现的这种玩法：使用插画形变做生动的展示，给用户带来视觉上的感官享受。
▲《三体艺术插画集》H5视频部分gif
不仅如此，这种基于画面的呈现方式，将原本静态的插画素材动起来，一定程度上更能刺激用户的视觉感受，以及引导购买行为。可用于的场景也主要是节日、游戏、电影等宣传场景，比较符合我们本次项目需要达到的目的。
最重要的一点是，我们还能在视频里自由加入刘慈欣老师为本次宣传录制的彩蛋~
▲H5中刘慈欣老师致辞gif
03
传播策略
在画集的推广传播上，我们制定了蓄势期、预热期、爆发期、以及余热期这四个阶段的传播策略。在众筹期间，利用波纹模型传播原理，即通过行为定向及其他技术手段，将广告投放至与客户产品相匹配的精准受众圈，再以每个受众圈的“粉丝”为原点，通过其个人网络活动社区，进一步将品牌扩散出去，致力于为品牌赢得用户的信赖的同时，也打下口碑传播的基础。
▲微博预热海报
我们这次传播推广，主要覆盖在自媒体、口碑媒体以及付费媒体这三个方向。
自媒体：
①借：微博借势动漫圈、游戏圈、科幻圈以及电影圈的KOL，进行画集推广抽奖活动；同时在众筹时根据不同档位，帮助粉丝解锁各类同款周边产品。
▲ 微博大V们的转发截图
②蹭：快速响应《流浪地球》电影热点，以及联合号召刘慈欣等热点人物。
▲ 森雨官方微博前期蓄势
③造：把握社区热点，在虎扑、百度贴吧等论坛上发帖，吸引用户自发讨论传播。
▲ 虎扑论坛超高讨论热度
口碑媒体：借助口碑媒体，例如豆瓣读书微信公众号调动粉丝、用户、受众的能量，促成二次传播。
▲ 豆瓣读书推广
付费媒体：以资源放大创意，联合线上媒体、公众号、大V，制造关于《三体》的话题。在这个过程中，会涉及资源置换、品牌合作乃至直接付费等方式去调动付费媒体，升级传播范围和影响力，当然，更重要的还是提高受众转化率。
04
项目效果
我们在H5的推广上，整体投入的精力没有画集本身推广多，因为H5主要作用还是调动朋友圈的粉丝以及对物料进行延展。通过H5标题点击进入的，多为对《三体》或者科幻感兴趣的用户。
▲ 摩点众筹首页推荐
▲ 摩点众筹截止3.29日的众筹金额
目前，很多创作者都还在中国科幻这个方向下不断尝试，而我们希望用一种自己的方式来“ 突破国漫文化边界 ”，并与行业一起建立更具多元化的国漫文化体系。
中国科幻正在努力，中国科幻的未来正在隐隐呈现。当科幻与艺术相碰撞，我们能做的其实还有更多。这一次，森雨文化带来了《三体》与平面艺术的首次碰撞。
《三体艺术插画集》
制作历时1年，
刘慈欣亲自作序；
百位国内外顶尖插画艺术家共同绘制；
111张典藏插画，184P视觉冲击；
《三体》首本官方艺术插画集。
我们诚邀您的加入
共同打造一场科幻盛宴
The end.
久山创意是森雨文化旗下的核心品牌，提供创意营销和美术设计服务，连接品牌和用户。
我们相信“创意和美”可以极大提高产品的价值，欢迎合作咨询。
