快手一系列爆款音乐组合拳 , 让这些歌曲火出了圈

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8.3分

快手磁力引擎 2019-09-03 17:04

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据CSM媒介研究发布《2018-2019短视频用户价值研究报告》：包括短视频、网络视频、电视、网络直播四种渠道中，短视频用户的“平均接触时间更长”，达到52.4%。同时，短视频用户结构中，20-39岁用户占比达到55.2%。

一方面，移动互联网用户呈现的年轻化趋势，让用户娱乐和信息获取方式逐渐走向“短视频化”；另一方面，经过数年的布局深耕，短视频平台也为更多领域带来了全新思路和玩法——包括音乐。

那么，短视频+音乐，又能燃起什么火花？

球球的《没有人爱》、宋孟君和孙语赛的《可不可以让我对你好》等歌曲，作为这个月的全新歌曲，在8月3日上线，从快手老铁们翻唱，到“霸屏”各大音乐平台排行榜，从0到1，仅仅花了5天时间。

短视频时代，让音乐“火起来“的时间极大缩短。

5天时间里，《没有人爱》和《可不可以对你好》两首歌曲单曲指数分别为5.3万和5.4万，同时，《没有人爱》在酷狗飙升榜最高排到第4名，而《可不可以对你好》也在QQ流行榜最高名次18名。

此外，程jiajia的《山楂树之恋》，也在短短时间里达到单曲指数25.7万，在酷狗最高名次第三名，快手快听榜单登顶TOP1的位置。

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本文来源于广告门 adquan.com

从老铁翻唱，到火出圈外。这背后，是快手在基于年轻化用户的触网方式，打造一系列音乐推广组合拳。而以这些“火出圈”歌曲为样板，“快手+音乐”，也为全新媒体形式下的音乐推广，带来了全新打法。

“快手+音乐”系列组合拳

打开音乐推广新思路

前段时间，41年的《新闻联播》入驻快手平台，主播李梓萌提到，记录中国，记录追求幸福和进步的中国人，这一点，两者都是一样的。而这波接地气的操作，让《新闻联播》加入快手的第一个视频播放量已经破亿。

快手布局辐射领域越发全面，无论是权威的《央视新闻》，还是音乐，实际上都是通过快手搭台，为生活中的每一个普通人构筑了一个连接、沟通交流的舞台。也由此，让更多人，在快手中既能看见更大的世界，也能听到更多的音乐。

同样，今年七夕期间，快手连同云猫文化旗下多位音乐人策划了七夕营销活动。

恩爱喵PK单身汪，谁说单身不能过情人节？今年的七夕，由快手发起的双方正面Battle，燃起了老铁圈内的“七夕情歌大作战”。

在双方的专属战队主题曲中，恩爱喵战队主题曲选的是宋孟君和孙语赛的《可不可以让我对你好》，秀的是满满的恩爱和甜蜜。而对方的单身汪战队，主题曲是球球的《没有人爱》。“在没有情人的情人节里，买个礼物送给自己”，歌词直戳心窝，却也代表单身汪的battle立场。

本次七夕情歌大作战，快手发挥平台强大的资源优势，联动站内亿级资源进行曝光。此外，“快手”官方公众号以及“快手音乐人”官方帐号对活动进行同期宣传，实力打造爆款歌曲。

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七夕情人节是营销的重点战场之一，其中既有瞄准秀恩爱的一族，也有对单身汪们的各种活动。快手此次Battle，实际上将年轻用户群体的两种状态和情绪，在深入洞察基础上，形成一种双方叫板式的PK。

快手老铁们选战队，用户围观，在快手七夕借势活动中，将两首歌曲进行“洗脑”式的圈内传播。

同时，快手联动了百名以上超S级快手KOL强势助阵，包括拥有1667万粉丝的本亮大叔，有1605万粉丝的陈小硕，及其麦兜哥和面筋哥等。快手老铁加入战局，同时也成为歌曲的二次传播者，逐层递进的影响更多的受众，让歌曲成为快手“神曲”，也为歌曲火出快手老铁圈，打下了伏笔。

而程jiajia的《山楂树之恋》在快手平台，也在短短几天内获得了2115万的播放量，收获了257万的比心点赞，和超过8万的评论，一举登上快手快听榜第一名，成为快手又一现象级“神曲” 。

除了单纯的音乐平台打榜等音乐推广手段外，快手平台为音乐人提供了直接面对观众的大“舞台”，还能时时和用户产生直接的沟通和互动。同时，快手也在站内对歌曲进行包括“网络热歌”等在内推广资源，吸引了许多快手超级KOL的翻唱演绎，形成更广泛的推广路径。

亿级资源铺路 , 逐层递进

站内站外双开花

快手全渠道投放推荐，让每一个用户也成为二级传播者，PCGUGC的短视频拍摄以及翻唱形式让歌曲更快蔓延全站。这种富有层次性的推广模式，让歌曲形成病毒传播。此外，快手此次活动同步协同站外音乐平台资源。酷狗的新歌首发推荐，首页位置的推广位置页面，聚焦音乐用户进行强势曝光。

据悉，《没有人爱》一经上线，便在站内主播间开启了自发“带量”模式，包含姜鹏-赢在江湖，花姐等知名大V，均在直播过程中助推歌曲。根据数据显示，《可不可以让我对你好》在快手站内播放量达12.5亿次，产生的作品量也达390万。此外，同步霸屏酷狗音乐T0P500榜单49名，而《没有人爱》也在酷狗飙升榜的TOP10。

从快手开始

新歌推广的“短视频思路”

从街边巷角的购买磁带，到去电脑上听歌。音乐曾因互联网而走向“末路”，而当下移动互联网，又将音乐重新拉回黄金时代。同时，短视频的发展也让音乐从展现形式发生了极大的蜕变。

在信息链接障碍的时代，用户的音乐梦想往往有着极高的门槛。当下，类似快手等短视频形式，让每一个普通用户的声音都能传达给天南海北的老铁们，并且更具有真实和生活化的气息。在去年春节期间，央视新闻《我要看春晚》的主题报道中，还有7位快手用户在各种场景演唱《难忘今宵》的画面，被作为各地网友热唱春晚的代表播出。

在快手，不仅是看到更真实的民生百态，让更多的民间音乐歌手用声音“出位”。

另一方面，当下的音乐宣发市场也正在与时俱进。随手打开一些音乐App，其中推荐的已经不仅仅是那些知名的歌手曲目，其实还有不少来自短视频平台的创作神曲。可以说，短视频平台也成为音乐人的首发平台，与音乐App成为一种新时代下的音乐推广互补方式。

根据数据显示，快手的日活用户已超2亿，月活用户超4亿。庞大的用户基础和数据流量，成为短视频平台“音乐造梦”的肥沃土壤。

快手也正基于自身的优势，协同平台的KOL形成推广宣发阵营。而相比以往粗暴式推法，在快手中的歌曲，通过不同KOL“接地气”的演绎和场景表达，实际上更能影响用户的共鸣或参与。

快手+音乐，不仅新创了一种音乐推广的全新方式，实际上，也正在用案例作证着：短视频，正在给音乐行业带来全新机会。

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