戏惊江湖 Kungfu Circus
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原象 i2mago
2020-01-06 14:21
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案例解读
本文来源于广告门 adquan.com
【背景】
长隆第六届中国国际马戏节，汇聚来自全球22个国家的表演者，为观众带来惊艳感官的精彩马戏。那么这样一场国际盛会，要如何提升品牌形象，让长隆马戏节在众多演出中独树一帜？要用什么样的创意表现抢占受众的品牌心智，用趣味的方式解说马戏节亮点，吸引受众前往现场？
【目标】
让这场国际盛会，在中国东方底蕴文化里，落地开花。让观众了解中国国际马戏节的精彩节目，购票前往现场观看马戏节。
【创意】
当国际马戏与东方文化相遇，这不仅是东西方文化的碰撞，更是马戏杂技的再次升华。我们以“International Kungfu”为创意原点，把长隆第六届中国国际马戏节比拟成一场江湖盛会，拟定创意主题“戏惊江湖”。 在艺术创作手法上，中西方马戏表演者采用版画技法，结合中国水墨，创作出独一无二的东方武侠视觉语言。为长隆马戏节打造IP #戏惊江湖#，以此为长隆马戏节品牌升级的第一步。以武侠秘籍的形式，来打造《戏惊江湖》动画短片及长图，用武侠招式比拟国际马戏的十八般武艺。我们延续武侠风，同步创作出系列social海报和珍藏版明信片。
【结果】
《戏惊江湖》一经发布，引发网友对武侠精神的共鸣，唤醒我们心中从不曾熄灭的江湖。
动画短片在马戏节开幕前夕，于微信微博及各大视频平台首发，获得900多万次播放量。同步长图于长隆官网微信公众号及多个KOL发布，获得10w+阅读量。引发网友热议马戏的精彩绝伦，观众争相前往现场观看第六届中国国际马戏节。
【分析】
随着国潮兴起，国人对中国传统文化更增认同感，对东方文化的情结也越发浓厚。我们趁这一波国际马戏节，将国际性的马戏打造成武侠精神，激发我们潜意识对武侠精神的认同感和使命感，是行动上的创作，也是精神层面的一场复兴。
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