诗歌POS机公益活动
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8.5分
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天与空
2020-01-10 15:29
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背景：
在中国，有697万农村留守儿童。以往企业的公益形式太过于趋同，无法达到传播效果，如何突破？中国银联作为国有企业，主动承担起社会责任，呼吁更多人关注到山区孩子的才华，从而提升银联移动支付产品的品牌形象。
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洞察：
摆脱常规寻求怜悯、同情的公益思维，挖掘孩子的才华，让孩子们通过自己的才华获得帮助。同时响应国家号召，为山区儿童带去艺术素养教育，帮助发展更公平更有质量的教育。
创意：
诗歌POS机公益行动
把孩子们的诗歌装进银联核心的终端交易产品POS机，支付1元钱，平常打印出的POS小票，就变成了一首首温暖的山区孩子诗歌。通过创新公益形式，让孩子们平等有尊严地通过自己的才华获得帮助。捐助的款项将用于中国留守儿童的艺术素养教育，孩子们接受教育进而回馈社会。形成一种才华的可持续，也打造出一款可持续的公益IP。
成效：
诗歌POS机在上海引发轰动，陆续在全国6座一线城市开展全国巡展，同时在鼓浪屿国际诗歌节、乌镇互联网大会、OPPOVIVO旗舰店、中国人民银行、厦门货币文化馆，诗歌POS扮演独特的角色，成为公益+文化交流支付+于一体的新型公益产品。
最后194位儿童，200首诗歌也被人民日报出版社，收集出版成一本《大山里的小诗人》诗歌集，让更多人看到大山里的才华。
获CCTV4中国新闻、新华社、中国国际电视台等100多家新闻媒体采访和报道，总计覆盖7.2亿覆盖人次，#中国银联诗歌POS机#线上话题量达1.2亿，银联品牌好感度同比创历史新高。
活动六站总共筹得45.66万元，截至目前，项目的善款已陆续投入使用，约有1700余名学生已经走进了艺术教育的课堂，随着后续善款的投入，整个诗歌POS机公益行动预计会有30000多人次受益。
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