麦斯威尔的年味，有点不一样

广告门评分：

8.5分

NPLUS Digital 2020-03-02 12:21

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聚会、春晚、红包、出游……这是人们以往对春节的印象，而今年春节，麦斯威尔咖啡推出的春节营销活动，传递出了不一样的年味。

好运上头：传统文化的年轻化表达

新的一年，消费者都希望有一个好彩头，而 Maxwell 品牌名中的“well”也寓意着好运。麦斯威尔咖啡希望用一种年轻人乐于参与的玩法及表达，传递在新年获得好运的愿望。

NPLUS Digital 观察到，在年轻人沟通交流的过程中，头像发挥着重要的作用，甚至能够产生社交话题。例如，在圣诞节@微信官方要求给头像戴圣诞帽的玩法曾风靡一时，在国庆期间，很多年轻人的头像也加上了小红旗。

基于这一洞察，麦斯威尔咖啡在春节期间推出了#好运上头#创意活动，用户通过修改头像，获得好彩头，玩法简单又不失趣味，能够带来更多传播和互动。而“上头”这一网络热词代表因快乐而“失去理智”，也迎合了年轻群体的表达方式。

本文来源于广告门 adquan.com

麦斯威尔咖啡的新年推文以四大瑞兽为主视觉，结合年轻人喜欢 DIY 的特性，以趣味的形式表现新年好运，尤其是“换头大行动” H5，无论用户是想要升职加薪、恋爱脱单还是风生水起，都可以在这里找到专属好运，满足年轻人的个性化需求。

“好运上头”H5

好运上头贴纸

麦斯威尔咖啡还将 CNY 咖啡礼盒“兽头”作为好运上头的终极隐藏技能呈现，推出不同创意玩法，不断引发用户的关注和兴趣。

社会责任：传递温暖和力量

新年不仅有团圆和喜乐，也有责任和坚守。我们关注到一些特殊的人群，他们在自己的岗位上奋斗到了最后一刻。麦斯威尔的移动咖啡机一直陪伴着这些努力工作打拼的人们，在他们疲惫困顿的时候，给他们温暖和能量。也许未曾接触，但人与人之间的暖意，可以通过一杯咖啡传递。

在新年期间，麦斯威尔咖啡制作了一系列视频，通过三个独立的小故事，讲述了外卖小哥、程序员、回家路上的三口之家这三类人身上发生的温情故事。

温暖，是一位外卖小哥在寒冬中赶时间送餐时，陌生人递上来的一杯咖啡。

加班到深夜，同事递给你一杯咖啡，与你一同攻克难题。

春节赶路，喝一杯咖啡，驱走困倦乏累。

将咖啡的温度、提神的功效与社会现象相结合，麦斯威尔咖啡传递的是陌生人之间、同事之间、亲人之间的温暖，也提升了品牌的曝光度和好感度。视频发布后，获得了“乌云装扮者”“麦迪逊邦”“4A广告门”等多家媒体的评论和转载。

新年是年轻人与长辈相聚的时刻，也有两种娱乐方式、表达方式的碰撞；新年是收获和团圆的时刻，也有付出与坚守的感人故事。传统文化的年轻化表达，人与人之间传递的温暖和力量，是麦斯威尔咖啡想要带给大家的年味，不一样的年味，滴滴香浓，意犹未尽。