8.8分
案例
2020-03-24 15:02
新型冠状病毒来势汹汹，为了鼓励大家“乖乖待在家里，尽量避免直接碰触”，麦当劳、雷蛇、可口可乐等各大品牌借logo推出系列平面广告，生动演绎“距离产生美”。
品牌：麦当劳
本文来源于广告门 adquan.com
代理商：DPZ&T
Separated for a moment to always be together
两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮
“人人都爱麦当劳，但麦当劳也爱人人”。为了确保客户和员工的健康，麦当劳宣布从3月23日开始关闭其巴西门店。同时巴西麦当劳还在社交媒体中晒出新的的麦当劳logo：M的两边被拆出了一定距离，目的是为了建议消费者“Separated for a moment to always be together为了今后更好地相聚，暂时先保持距离一段时间”。
之前，麦当劳没少花式玩logo，因此这回的更改和系列户外广告，颇为引人注意。
品牌：Razer
3月22日，知名电子公司Razer雷蛇发布了一条非常特别的推特，展示了他们的“新LOGO”，将原本纠缠在一起的三条小蛇分开，以呼吁大家在疫情期间保持距离。目前，雷蛇包括微博在内的各大社交媒体头像已经更换为新logo。
品牌：Keef Kef
代理商：Saatchi & Saatchi 以色列
“当政府和专家忙着抗击病毒的时候，一个巧克力品牌能做些什么呢？说实话并不是很多，但以色列的巧克力品牌Keef Kef还是想尽一份绵薄之力”。因此，在以色列卫生部发布了《疫情应对指南》（其中包括禁止握手和各种碰触手势）之后，品牌推出了系列广告牌和社交媒体实时营销活动，去掉品牌名称的前半部分（Keef），只保留了乐趣（Kef）。
ps：Keef Kef的“Keef ”是一个希伯来语单词，意思是High Five击掌，后半部分的“Kef”同样是希伯来语，意为fun有趣享受。
品牌：Mercado Libre
代理商：GUT 布宜诺斯艾利斯
随着当地疑似和确诊病例逐渐攀升，拉丁美洲电子商务公司Mercado Libre将其经典的握手logo，改为紧握拳头，肘部接触的姿势，在强调保持距离的同时，也为抗疫加油。
Mercado Libre品牌总监Louise McKerrow在一份声明中表示：“Mercado Libre是广受欢迎的跨境电商平台，我们致力于帮助用户和合作伙伴采取不同的预防、负责任的消费举措。将我们的标志性logo从握手更改为肘部接触是我们尝试推广的这些新习惯的一部分，我们需要做出一些贡献。”
品牌：Brothers
代理商：Draftz 巴西
考虑到冠状病毒流行，Draftz机构对“兄弟”徽标进行了小幅调整，以提高知名度并表明餐厅已采取一切适当的预防措施。
品牌：Chiquita
代理商：Alice 葡萄牙
Chiquita在社交媒体上发布了logo的新版本，没有原标志性的吉祥物Chiquita小姐，文案对此解释道：“她已经在家”，并希望粉丝们“待在家里，保护好自己”。
品牌：可口可乐
代理商：Mercado McCann 阿根廷
可口可乐在美国纽约时代广场上刊登了一条带有类似的广告，敦促人们实行社会疏离。在带有可口可乐徽标的红色背景上，每个字母分散，配合文案：“Staying apart is the best way to stay united分开是为了更好地相聚”。
品牌：奥迪
代理商：NRG Brands
品牌：大众
品牌：奔驰
品牌：迈凯伦
品牌：现代汽车
其实在品牌集体玩logo之前，网友们抢先大胆地帮几个品牌重新设计了全新的疫情版Logo：
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