香飘飘旗下Joyko品牌设计

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巴顿品牌策略设计 2020-05-21 10:28

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当一个品牌把自己的客户始终定义为年轻消费者，它将如何保证可以长久迸发鲜活的品牌生命力，并始终与一批又一批年轻消费者站在一起，出现在他们品牌选择序列中的前排呢？

针对这个品牌终局问题，香飘飘交出了自己的满意答卷：Joyko。这是香飘飘首次拓展奶茶、果汁品类以外的健康零食类品牌。所谓品牌老化其实一直是个伪命题，实际上是产品老化了，只有产品的年轻化才能激发品牌的年轻化，焕活品牌的生命力。

产品的本质是购买理由，包装就是放大购买理由。在这个颜值即正义的时代，90后正悄悄改变着整个社会的美学基础，而在当前大部分食品包装设计普遍落入俗套的阶段，如何将产品购买理由视觉化、符号化的同时，打造出让年轻人看了就想买的包装呢？此时，香飘飘把它的目光再次投向了巴顿。

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