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2020年初夏，一杯KCOFEE的六神清柠气泡冰咖啡和一瓶咖啡味的六神花露水，开启了年轻人对夏日的清凉想象！
这是潮酷新宠KCOFFEE和国民六神花露水的跨界合作，在这个纷繁迭出的跨界元年，让我们溯源KCOFFEE X 六神跨界背后的始末，看一看这两个调性如此差异的品牌，是如何携手引爆2020初夏年轻潮流。
本文来源于广告门 adquan.com
【创新咖啡，从口味吸引年轻】
作为潮酷咖啡品牌KCOFFEE，一直以来打破人们对于咖啡文化的桎梏定义，不断创新，深耕年轻人群贯彻到底。
自2019年伊始，KCOFFEE便开始筹备次年夏日的产品创新计划，在KCOFFEE的产品中，气泡冰咖啡独特的口腔爆破感和醒脑感，被认为是最适合作为2020年夏天产品创新的开场。在此之前，气泡冰咖啡也推出了包括西柚、荔枝在内的多种创新口味，而这次的创新尝试，想要在2020的夏天，从口味到精神双倍唤醒年轻人。由此，薄荷口味的气泡冰咖啡呼之欲出。
【携手六神，相互深度加持】
对于联名产品的选择，需要有强大的品牌加持和认可度，而六神作为80后90后的国民夏日记忆，是薄荷味与清爽感的代名词。KCOFFEE与六神携手，融合潮酷与国民，共同创造这场初夏跨界的源点，一起用产品创新打动年轻人，同时互相加持，再次向年轻化迈进。
两个品牌的相互合作，不仅只在于浅显的宣传发声和产品贴牌， KCOFFEE和六神以咖啡加薄荷的组合，共创了六神味的咖啡和咖啡味的六神，两品牌间互相表现巨大诚意和展示开放态度，为后续引爆年轻浪潮打下基础。
【迎接初夏，六到啡起】
2019创新筹备到2020初夏产品即将上线，在经历了疫情的阴霾后，光芒逐渐显现，为了唤醒年轻人对于初夏甚至是未来的期待，用“六得啡起”这种略带调侃的口语化slogan冲击年轻人语境，并且KCOFFEE借用六神对于年轻人儿时用花露水冲凉的国民记忆主打“体内冲凉”，诠释创新产品的独特口感，六神方则以“提神醒脑”表现咖啡花露水的双倍醒神。通过“体内冲凉，六到啡起”和“提神醒脑，六到啡起”共同构建年轻人的潮酷夏天。
【线上线下，领跑潮酷】
在传播伊始，以品牌基因中强大的国货属性，让联名产品在510天猫国货节中借助电商流量一跃成为C位网绿，随后联动线上线下开启体内冲凉云趴。线上通过开启体内冲凉云趴H5，前期导流至天猫国货节，后期通过产品福利吸引购买。线下打造潮人降温主题店，为媒体直播、KOL打卡等传播提供重要聚集地。
同时携手时尚杂志ELLE启用年轻面孔此沙，拍摄态度大片，聚焦更多年轻视野。
持续2周的热卖，让六神Kcoffee成为年轻人手中当红不让的一杯网绿！
510天猫国货节占据C位
线上冲凉云趴，聚焦年轻视野
线下主题店，打造潮人聚集地
时尚杂志ELLE亲自操刀，拍摄态度大片
【传统与新锐 多层次传播】
擅长与新潮媒体合作且拥有自己强大的线下门店链的KCOFFEE，加上六神正值30周年之际，官方媒体和传统媒体资源的加持，两个头部品牌释放了巨大的品牌和媒体影响力，融合新潮媒体与传统媒体，以多方式，从多角度拔高了体内冲凉的联名主题和潮酷调性的传播高度。
这一场初夏的跨界营销，两个品牌通过开放的诚意，创造出了这一杯潮酷新颖的六神咖啡和一瓶双倍醒神的咖啡花露水，再次向人们展示了品牌的年轻化决心。KCOFFEE相信，当跨界的初心是融入产品内核，以产品内容作为创新源点，必将能在年轻人群中占据一席之地。
