在世界上一切道德品质之中，

善良的本性是最需要的。

——罗素

本文来源于广告门 adquan.com

前两天#因抑郁症被拒登机#的热搜，又一次把“抑郁症”群体推上了热议焦点。

让人欣慰的是，相较于事件本身，网友们的讨论，更多集中于“如何为抑郁症群体提供有效社会关怀”。

近年来，对抑郁症从误解到认知，再到主动提供关怀的舆论转变，离不开众多机构、个人持续不断的科普与传播。

就在不久前的10月10日，世界精神卫生日当天，百度还联合健康中国、央视新闻，共同发起#别怕有我#公益活动，并成立了一支特别的乐队，将中国9500万抑郁症患者的故事与鼓励，唱给更多人听。

1、

创意：

最具感染力的鼓励，来自亲身经历

世界上没有真正的感同身受，再好的文案也写不出抑郁症群体的真实经历与感受。

这首《生活因你而火热》干脆让五位曾经的抑郁症患者组成乐队，将他们曾经的真实感受唱了出来。

“突然有一天，我感到对什么都没有兴趣。”

“为什么没有人理解我？”

“不想说话，不想工作，究竟是怎么了？”

“太多压抑和烦恼”，“在不完美的世界”，“无法释然的阻碍”……这首歌前半段里，真实重现了抑郁群体们在患病中感受过的迷茫、孤独与彷徨。

而后半段里，乐队成员们则以自己的真实治愈经历，去治愈正在经历相同痛苦的人群。

最终，所有经历与治愈，都集合成为了一句并不空洞，有血有肉的鼓励口号——“生活因你而火热”。

这条“治愈系”的公益广告，与之前大多数的抑郁症公益广告创意截然不同。

它并非站在第三方角度科普、呼吁关怀，而是站在了患者视角，以每一个普通人的真实故事去吸引共情。正如整个活动主题“别怕有我”一样，这些故事不仅与“他们”相关，更与“我”有关。

“我”，是病友，是关爱抑郁症群体的人，“我”也是每一个向往阳光、善良与健康生活的普通人。

同样以乐队成员故事为创意的海报故事，也是一样的暖心治愈，它们将抑郁症患者对生活和生命的热爱与向往，展开讲了讲。

生活总是悄悄地收藏着

我们热爱它时的笑容

每个人可能都是一座孤岛

但连在一起就是一个微笑

不面对痛苦的快乐

都是耍流氓

闪亮的日子会过去

也会到来

喜欢自己

比喜欢世界更重要

对抑郁症群体内部而言，这首歌与系列海报，就像抑郁症超话中聚集的大多数人一样，互相温暖、探讨病情，达到“互愈”效果；而对群体之外的人而言，它们则是在帮助大众关注与理解整个群体。

2、

立意：

温暖的光，指引抑郁症认知方向

事实上，百度活动立意，除了对于抑郁症群体的鼓励，还侧重打破“抑郁症偏见”。

正如片头所述：误解不自知、诊断不及时，是抑郁症治愈之路上极大的阻碍。

你可能对这些论调一点也不陌生——“别自己想不开”，“要学会自己调整心态”，“生活条件挺好，你到底还有什么不满”，“纯属矫情”。

尽管抑郁症经历多年科普，在我们看得见的社交平台上，已经取得了广泛的“精神疾病”认知，但在我们看不见的生活中，大众对于抑郁症的“歧视”依然存在。

歧视源于偏见，偏见源于无知。

百度的“治愈”，其实是从深化患者与大众对抑郁症认知开始的。这一点在其主视觉海报中，早有喻示。

一船孤独的旅者，以吉他为舟，向着灯塔指示的光明处航行，寓意“苦海有涯，寻光摆渡”。

这个寓意其实可以拆作两层来看，一是鼓励抑郁症群体与温暖世界同舟共济，驶向美好生活；

二则灯塔与光芒，其实也可以看出“正确指引患者与大众理解抑郁症，应对抑郁症”的寓意——抑郁症苦海中的灯塔，是对疾病有清晰认知的善意。

而视频中，各种细节设定，也在同样打破抑郁症的刻板印象。其中最明显的就是人物选角——他们共同的抑郁症患者身份下，却有着全然不同的人生经历。

这个群体里，有最了解抑郁症，却身患抑郁症的科普作家；有广告人们熟悉的姜茶茶，也有普通的汽车修理技术员。

从这些覆盖全面的选角里，百度很好地解释了抑郁症不是传说中的“富贵病”，也不是所谓“闲出来”的矫情。它从不因性别、年龄、职业和社会背景而放过谁——对于患者而言，抑郁症是一场无差别的“不幸”。

在这个活动里，百度开了一堂温暖的认知教育课，对于整个社会而言，这也是一个良好的开端。它让更多抑郁症患者知道，抑郁症病情是可以被说出来，为整个社会接受、理解，重视，但不被视为异类。更多人也将从这里开始懂得，如何正确为抑郁症群体提供关怀，而并非一句“看开点”了事。

这些并不仅仅是情感层面的“治愈”，而更有“帮助更多抑郁症患者治愈”的现实意义。

3、

善意：

社会齐力，坚持陪伴与鼓励的温暖

值得注意的是，百度在世界精神卫生日特殊节点上的集中认知教育，带来影响也并非仅是一次热点，更多还在与联络了社会各界，形成一种集体意识：在日常对抑郁症群体的持续关怀，才是最好的鼓励。

在百度带动下，各种陪伴与鼓励的温暖从四面八方涌来。有着广泛影响力的明星偶像们纷纷发出“别怕有我”宣言，呼吁关注、守护心理健康。

各种官方媒体也同步加入呼吁关怀抑郁症群体行列。而不少网友们也在评论中留下了自己的真实抗抑故事，或对抑郁症群体的暖心鼓励。

作为带动者的百度，又是如何持续这份温暖的？

相信不少人都知道，百度搜索有个感人的功能。当有人搜索“自杀”、“特别压抑怎么办？”、“感觉生活没有意义”一类的潜在精神健康危险搜索词时，百度搜索结果第一栏，就会显示一些暖心话语以及心理咨询热线，主动为搜索者提供切实帮助。

基于大数据洞察，百度这一栏短短的温馨提示，持续保护了不少有潜在抑郁风险的人群。

我们常常会听到一种言论：科技越发达，人情越冷漠。其实并不尽然。

更公开、便捷、快速的信息流转，让科技放大了部分人性的冷漠。

但与此同时，在秉承商业伦理与社会责任的企业，及其运营者推动下，科技仍在坚持它的温暖部分，并伴随着科技技术进步，将人性的善意同步放大。当大数据、AI被应用到人性化的地方，它们就不再是冷冰冰的科技术语。

最后，我们回过头来看看百度的科技温度，甘地的话，放在此时评价同样适用“衡量一个国家文明程度的四个标准是：看这个国家的人们怎么对待动物、女人、老人和弱者。”

百度对抑郁症群体的关怀，就是众多社会文明事例里的一角。从中足以窥见，中国企业与整个社会，一直在向着人性的善意与文明前行。

文章来源：微信公众号-文案与美术