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58同城成立于2005年，在全国共拥有27家直销分公司。网站定位于本地社区及免费分类信息服务，帮助人们解决生活和工作所遇到的难题。招聘版块是58同城重要服务内容，58招聘以岗位多、招人快为特点，致力于打造专业的人才招聘平台。但由于58同城整体定位为“国民生活服务平台”，致使用户对其招聘服务板块属性认知不够清晰。
VSPN于2017年成为KPL联盟战略合作伙伴，2019年升级为KPL生态合作伙伴，全面负责KPL的内容制作和商业化工作。2020年KPL的赛事内容观看量已经超过250亿。如此庞大的观看量反映了KPL作为国内第一移动电竞赛事无可撼动的地位。根据尼尔森的统计，KPL粉丝平均年龄为24.96岁，正是“58同城招聘”想要直击的精准投放人群。
本文来源于广告门 adquan.com
春节前后，是国内换工作的高峰期，C端客户找工作、换工作的市场需求增大，吸引优质B端客户发布招聘岗位的需求，是品牌发动营销战役的一个绝佳的时机！因此VSPN借助这一时机，为“58招聘”策划并执行了一场“58同城涨薪季”战役，全面提升“58招聘”的产品认知与与价值！
打造虚拟代言人，深挖电竞IP价值
王者荣耀目前拥有成熟的生态系统，在推广时可以联动更多体系内及圈层外的资源。因此VSPN先从游戏本身出发，聚焦王者英雄，以逐梦系列五位英雄为原型，打造虚拟代言人，拉进58同城招聘品牌与电竞游戏人的距离。
营销造势第1弹：定制TVC传播
58同城联合王者荣耀KPL推出cosplay版TVC，借哪吒和韩信抢打野位、貂蝉diss马可波罗经济差的游戏梗，表达“职业没选对，请换路发育”的不正确游戏行为，传递“选对职业，你就是王者”的营销主张，从而强化品牌与IP的价值关联。
营销造势第2弹：品牌强植入
KPL作为国内第一移动电竞赛事拥有着超高流量。而借助KPL赛事高曝光流量，可以精准触达游戏电竞人群。58招聘结合在KPL赛事中双方选择英雄的BP画面中进行植入，将“选英雄”与“选职业”构建联想，传递“选对职业，你就是王者”的招聘信息。
营销造势第3弹：人气种草，实力站台
2021年KPL拥有11大城市主场，58同城绑定各城市主场战队的明星选手，进行具有城市化特色的打call活动。同时在线上58同城官方微博以及KPL官方微博也发起#全民打卡KPL#话题讨论，引起了全国各地粉丝的热烈讨论，话题阅读量达到了3228.1W，评论次数为2971次
营销造势第4弹：荣耀发声，持续发酵
在传播声量的同时，VSPN联合KPL高人气选手一诺、风云解说李九等资深职业电竞人，推出《我的荣耀时刻》主题演讲视频，输出58同城“选对职业，你就是王者”的职场态度和价值理念。
营销造势第5弹：70城联动,推动IP价值最大化
围绕IP打造出“王者涨薪峡谷”，以地铁通道包装、英雄角色广告画面喊话、游戏主题立体橱窗打造、游戏同款声优语音装置互动、职场趣味预测互动装置等融“视、听、感、玩”于一体的场景，打造沉浸式体验交互场景与IP粉丝进行深度互动。
通过绑定现象级手游王者荣耀，打造虚拟IP代言人等营销手段，“选对职业，你就是王者”已深度植入KPL粉丝记忆，在目标人群中强化“58招聘”的产品认知和价值。•“58招聘网”在合作推广期间，百度指数搜索量呈爆发式增长，曝光量提升100%，并在春节招聘季中成功吸引B端优质企业客户入驻。
电子竞技作为一项新兴的体育项目，其关注度和影响力逐年提升，根据艾瑞咨询的数据显示，2020年中国电竞用户规模将超过4.3亿，中国电竞产业规模将达到1353.1亿。如此巨大的用户基数和产业规模注定电竞营销的边界将被不断扩宽。未来，VSPN将不断探索电竞营销的价值，将品牌与电竞深度结合，激活电竞作为商业化体育项目的巨大潜力，助力整个电竞生态圈良性发展。
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58同城^58招聘全案服务
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2021-05-06
