六神 x 乐乐茶，“花露水奶茶”你敢尝试吗？

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案例 2021-09-28 07:00

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9月24日，六神官方微博发布消息，与乐乐茶推出一款名为“薄荷玫珑冰椰椰”的联名产品，在此之前，六神也曾联名肯德基推出过“花露水味咖啡”等产品。

本文来源于广告门 adquan.com

“六神花露水出奶茶了”话题也迅速席卷网络，网友纷纷笑称：“喝了这款奶茶，蚊子就不会要我了吧”。

从对外的海报可以看到，此款饮品采用了六神花露水经典玻璃瓶包装。奶茶本身在原料上也做了精心的选品处理，选择了鲜榨玫珑蜜瓜汁加上鲜榨生椰乳冰沙，加入代表着六神的薄荷，让整个饮品在口感上更加清凉爽口，更贴近六神花露水的感觉。

六神，以清热解毒、去痱止痒、带有中草药香味的驱蚊产品，受到大家多年喜爱，是家喻户晓的夏季必备品。同样在2021年7月，正值盛夏，六神联合轩尼诗首家概念酒吧，推出“花露水风味鸡尾酒”，这次六神联合“乐乐茶”推出“花露水味奶茶”，在短时间内再次跨界饮品届。花露水作为夏季驱蚊必备，属于外用型产品，和美食与饮品届相差甚远。六神的品牌跨界营销，已经不止于和自己直接关联领域的品牌进行合作了。

六神与饮品届的跨界营销，首先是非常具有话题性，十分的新颖。作为不能食用的六神，如何能够在味觉上被消费者接受，他们选择从话题和外包装上吸引年轻一代的消费者。其次，促成消费群体跨圈融合。奶茶饮品届的消费者都偏向于年轻一代的消费者，六神作为一个国民品牌，用年轻人的方式向他们介绍自己，并且在产品包装和内容上作出一定的创新，让消费者们用自己熟悉的方式和喜欢的产品类型来接受六神，进一步扩大消费群体。

这次的六神花露水奶茶，你敢尝试吗？

*以上图源来自网络

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