8.6分
案例
2021-12-14 17:03
美可卓Maxigenes，长期占据中国电商平台成人奶粉品类第一，又被消费者亲切称为“蓝胖子”奶粉。当一款产品成为爆品，模仿者就会闻声而来。。。
本文来源于广告门 adquan.com
当人人都说自己是“蓝胖子“的时候，
美可卓反其道而行，在全国各地电梯框架喊话官宣：
全国电梯喊话：宝～没有小蛮腰 也别叫我胖子 叫我美可卓
一张纯文字海报，没有产品，没有搜索框，甚至没有品牌logo，在一众叫卖式电梯广告中显得与众不同。
了解「美可卓」的人，会想到：“这是我喝的那个美可卓吗？”
不了解「美可卓」的人，纯文字海报，会激发他们好奇地掏出手机搜索、讨论。
小蛮腰调皮回应：好的～美可卓...
12月6日晚，广州著名地标“小蛮腰”调皮回复：“好的～美可卓，我有小蛮腰，也不会叫你胖子。”两大户外媒体隔空互动，进一步加强了消费者的好奇心。部分网友表示，即使知道这是个广告仍忍不住搜索「美可卓」。
网友模仿，#叫我美可卓#刷屏
12月7日，@死胖子王建国、@微博搞笑排行榜、@追风少年刘全有等微博大V陆续以“宝～没有____，也别叫我____，叫我____。”句式发文，网友脑洞大开加入创作，掀起了一阵#叫我美可卓#模仿热潮。
搜索流量承接，形成完整闭环
充分调动消费者好奇心的同时，美可卓在百度、微博等平台做好了流量承接。当消费者在各个平台搜索「美可卓」、「蓝胖子」、「叫我美可卓」等关键词时，均会出现品牌相关的信息。
截至目前，微博话题#叫我美可卓#，总阅读量4.4亿 讨论12.4万。
微信指数，整体指数值日环比增长882.31%。
百度搜索指数，最高单日指数，远高于其他品牌，对比历史平均值（2012.08.13-2021.12.03），增长11425%。美可卓品牌知名度，大幅提升。
买蓝胖子奶粉，认准美可卓。
叫我美可卓——之外创意的又一次冲击波营销。
PS：我胖吗？
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