天猫新年广告，被易烊千玺治愈到

广告门评分：

8.3分

案例 2022-01-11 10:25

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往年的天猫年货节都在讲“年味”与“心意”，今年将情感落点在了“ 新年更有新期待“上，没有过多的煽情，却处处都有感动。天猫以娓娓道来家常朋友式的唠嗑聊天方式，借助易烊千玺温暖的声线，一上来就告诉观众：

这是一支天猫的新年广告

本文来源于广告门 adquan.com

它可能没法感动你，也很难逗笑你

它能做的，只是给你一个小小的提醒

在中国人的心里，过年回家在刻进DNA里的记忆，是一种仪式感的存在，在同一个时间节点，奔赴同一个方向——家的方向。短片的前半部分基本没有明确的人物出现，一个个场景展现年前状态：高铁越来越多的人流，满当当的行李架；办公室里越来越空旷；新年祝福短信...... 后半部分是一段段过年的景象，勾起人们对年的期待。视频结尾，所有演员一起出现、谢幕，这一幕像是奔波的一年的人们，卸下忙碌收工。

这部短片由木瓜创意出品，导演邹飞，背景音乐是电影《大佛普拉斯》里的版权音乐。没有渲染“年味”，过年可以不是一个承载万千意义的东西，而仅仅是一个提醒，是一个期待。因为过年了！

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