耐克新春广告，即使失意也很励志

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案例 2022-01-20 15:37

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“最后一名所有人也膜拜”，即使失败也无所畏惧。耐克发布新春广告《不为谁成为谁》以歌曲串烧的方式，传达勇往直前、敢于做自己的精神。

本文来源于广告门 adquan.com

不同于以往，在跑步、滑冰球、打篮球、滑雪等各项竞赛运动中，耐克将镜头对准那些不被看好的“失意者”，而非努力拼搏最后夺取冠军的人物。在以往的叙事中，热血拼搏的基调一直是主流。但成功毕竟是少数，世界上还有无数个曾经与成功擦肩而过的人，他们很容易被忽视。因此，耐克将广告创意立足于「失意者也可以很励志」，不仅让人耳目一新，而且充分展现了它深厚的社会洞察力。

在疫情、内卷加速、大裁员等浪潮的席卷下，不少人陷于焦虑、失意的泥沼中，很多时候都处于成功的B面，「躺平」、「佛系」成为了口头禅。在这样的背景下，耐克展现出的「失败也不可怕，勇敢做自己」的品牌精神能慰藉到不少网友，收获一波好评。

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