M&M's巧克力的M豆们焕新升级，你最爱哪颗豆？

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8.9分

案例 2022-01-24 10:10

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M&M's巧克力的M豆们,也要“去性别化”了！M&M's重新定位其包容性的目标，对经典IP组合焕新升级，M&M's的吉祥物变得更加现代，更具包容性和归属感。在保留M&M幽默感的同时，更加强调M&M's之间的“&”符号，以此来作为品牌希望通过糖果“凝聚人们”的既定目标的象征。为此还发布了一支品牌宣传片。

本文来源于广告门 adquan.com

经典IP形象M豆的最大变化在于角色外观和性格，女性角色的绿豆将膝盖高的靴子换成了运动鞋；棕豆的细高跟鞋换成了稍低的粗跟鞋，并戴上了一副新眼镜；红豆不再那么大佬，温和了些许；橙豆会包容和承认自己的焦虑感...... 形象的改变更加突出了团结的主题。但其“小丑般的机智和幽默”主题始终不变。

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M豆更新后的形象

M豆之前的形象

此番M豆的形象更新，实际上更多与欧美消费市场有关。皮尤研究中心（Pew Research Center）最近对发达国家的一项调查显示，美国消费者最有可能表示社会在党派、种族和民族方面存在冲突。与此同时，对于那些喜欢将品牌和政治分开的消费者来说，即使是在营销中涉及包容性等议题，也可能是一个敏感的话题。M&M's 可能会通过将焦点放在简单而轻松的信息上来回避这种怀疑。

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