9.0分
宝马推出虎年新春营销战役#马上快乐#，由宝马中国和TBWA腾迈中国旗下文化创意厂牌BOLT共同打造，为虎年带来独特另类的仪式感。
本文来源于广告门 adquan.com
从2020年《巴依尔的春节》到2021年《婚礼》，宝马成功在CNY贺岁广告里脱颖而出，在新年的语境里让品牌更具人情味，引起了无数网友的共鸣和讨论，反响热烈。今年，宝马继续突破，大胆尝试新风格。
今年，在贺岁片扎堆的春节档期，宝马从两方面进行尝试与突破。在主题上，一改以往的催泪温情路线，用轻松逗趣无厘头的手法，为大家带来了一部魔性贺岁片，让大家开心洗脑庆新年；在形式上，不再拘泥于线下影片的拍摄，而是邀请Real Good工作室的数名艺术家，用时尚前卫的设计与中国虎年相融合。
整片运用多元的创作形式，将宝马的“马”和虎年的“虎”两个不相关的元素巧妙结合。在新年氛围的场景里，虎和马不断出现，利用剪辑创造出循环重复，魔性洗脑的节奏。期间穿插“如虎添翼”、“红红虎虎”等大量极具想象力的gif和短视频。配乐洗脑有梗，画面高级时尚，兼具年味与趣味。此次贺岁片的创意和突破，也进一步强化了品牌的时尚年轻之路。
宝马中国品牌管理副总裁Stéphane Koeppel 表示：“‘马’和‘虎’是寓意吉祥的动物——充满活力，亦有着相辅相成的特质。我们将这些特点相融，以出乎意料又独一无二的视角呈现，共贺中国新年。”
BOLT执行创意总监陈沫补充道：“这一次，我们将刻在宝马DNA里的Joy提取出来，和虎年元素做创意融合，不讲故事，只传递快乐，以年轻趣味的形式让大家感受不一样的贺岁片，而春节，作为中华文化的重要符号，我们希望通过和艺术家们的共创，可以将营销战役推向国际化，让更多人读懂我们的中国新年。”
本次营销战役的主创团队BOLT是腾迈中国一个聚焦年轻人文化的创意厂牌。团队持续性地关注新兴的年轻人平台，解构用户的多重文化身份；用创意把冰冷的科技和数据变成年轻人喜欢的内容；用设计表达年轻人的独立审美；通过洞察报告、创意体验等一系列介质展现当代年轻人的多样性、复杂性和流动性。
贺岁片于1月27日开始在微博、微信、抖音、B站、影院等平台陆续上线。同时推出#马上快乐#系列表情包和限量实体新春礼盒，增加品牌与消费者的参与度和互动性。礼盒中含春联、红包等春节必备单品，更有宝马首席娱乐官BAVA的虎年限定款玩偶，可由大家去MY BMW APP上参与活动获取。
