国风京韵+虚拟科技，伊利植选拿捏了冬奥营销秘籍！

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案例 2022-02-07 15:00

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本届北京冬奥会可谓中国风十足，科技+文化的魅力吸睛无数。同时不少品牌发力冬奥营销，伊利旗下的植物营养品牌植选以“京韵冬奥”为主题，重磅邀请京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎与跨次元虚拟偶像翎，国粹文化与数字科技的梦幻联动，可谓是本届冬奥会最吸睛的一支大片。

本文来源于广告门 adquan.com

「国风京韵+虚拟科技」的组合拳牢牢拿捏住了奥运限定营销的破圈秘籍！京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎与跨次元虚拟偶像翎超脱时空限制，突破次元壁同台，或于葱郁竹林中比试，或于海天相连中对弈，或于冰雪长城上较量......花样滑冰、冰球、滑雪，与中华传统文化的三大典型意象，太极、象棋、京剧融合渗透，将京韵文化和冬奥精神完美交融，营造出兼容传统与现代的独特意向氛围。

片尾植选以“冬”字笔画为灵感，将“冬”字拆解并与北京、延庆、张家口三个赛区相结合，推出「植选·冬奥主题纪念装」。在包装的设计上，以书法的笔触风格、水墨的配色，遵循中国书法的浓淡相生、以形写神特点，将东方文化底蕴与现代风格糅合，打造专属品牌的冬奥视觉符号。同时，响应当下数字化潮流，联合腾讯幻核打造了全球限量1500份「植选·京韵冬奥主题包装」数字藏品，将这一历史时刻永久镌刻在区块链上珍藏。

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