膜法世家“海豚”面膜广告营销惹争议，真的翻车了?

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8.2分

案例 2022-03-23 12:37

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如果海豚出现在电梯广告中，那人们一定惊呼可爱，但在膜法世家的广告中却起了一身鸡皮疙瘩！

本文来源于广告门 adquan.com

这只“说人话”的海豚视频一上线便引发网友热议。该广告最早出现在电梯广告中，评论两极分化，有网友认为“可以艾特迷惑行为大赏的程度”、“广告阴间”、“垃圾营销”；同时也有网友对海豚很“感冒”，认为“海豚发出来的小奶音好可爱，忍不住想rua海豚了”、“海豚的语言魅力我抵挡不了”......

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虽然有叫好声音，但更多的是网友的批判，对广告的质疑有三点：海洋精灵成为谋财工具，为了这一个营销视频，海豚被训多少次，被打多少次才能成就这一次营销；低俗台词，“姐姐，辛苦了”“姐姐，贴贴”，低俗营销引起不适；用海豚皮当卖点，产品哗众取宠，猎奇和创新不当。更多的质疑声音让膜法世家不得不贴出了一份致歉声明，并决定撤掉“海豚皮”仿生面膜的电梯广告。

所谓黑红也是红，该广告在一定程度上让人们记住了品牌，有了创新点，用一个与产品诉求相契合的媒介，并向大家传递友好的信号：用了我的这款面膜，你可以拥有像海豚一样滑嫩的肌肤。但创新是翻车的，营销不当被打上了“恶俗营销”的标签。其在3月8号妇女节「今天广告不上班」的营销被无数人叫好，直接破防。电梯广告营销还是要在心智上敲开了用户心门，讲述品牌故事。

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