易烊千玺新品牌大片，又被暖到了

广告门评分：

8.5分

案例 2022-06-28 10:22

关注推荐取消

资深梦游关注

蟹老板成交笔记前百万财经号编辑，10W+文章作者，成交型内容教练，内容带货1000W+ 关注

投石tech 这是一场科技与认知的颠覆碰撞关注

张半城崇尚自律，持续学习，追逐卓越的互联网人关注

关注

梁一叨把生活里的小点，弄成有趣的看点。在很燥的世界里，做点能让心#梁梁#的事儿。关注

藏锋藏锋，曾任职甲、乙方「策略中心」，研究产品/市场策略、品牌策略、传播策略。公众号【策略人藏锋】ID： clrcf2020 关注

创意黑帮微信公众号【创意黑帮】，深度解读营销的“潜规则”。关注

广告新生如果广告行业即将迎来一个年轻崭新的媒体，我们希望是由「广告新生」来完成。「广告新生」，2024年9月1日开学日诞生，由两位女关注

LOUIS 10年广告人关注

生活从来都不是一帆风顺，停在原地踌躇只会更焦虑。

近日，康师傅绿茶携手其代言人易烊千玺拍摄品牌大片《朝着心中的方向》，用3个主人公的不同故事阐释击退困难的办法——与其停在原地，不如勇敢的跑起来，去追逐心中的方向。

本文来源于广告门 adquan.com

短片围绕重要节点的“迟到”展开，重要的面试即将迟到；恋人的生日面临失约；演出现场快要赶不及……面临这些时刻，品牌想要传达的态度是充满活力地“跑起来”，借此凸显产品一直以来的卖点“满酚活力”。

相比绿茶的“活力”，康师傅同时主推的冰红茶和茉莉清茶则分别强调“冰爽”和“清香”。但针对快消品的特性，品牌都积极采用当红人气偶像作为代言人，以最大化粉丝经济的影响力，比如，康师傅冰红茶邀请了时代少年团代言，茉莉清茶则是邀请了龚俊。而自其上世纪90年代进入内地开始，它在代言人策略的运用上就已经积累了丰富经验。

以方便面进入市场的康师傅，在产品结构的优化下，饮品业务也发展得不错。据尼尔森数据显示，2021年饮料行业整体销量同比成长8.8%，销额成长10.1%。市占率方面，康师傅即饮茶销量市占率为43.4%，继续稳居市场首位。而康师傅2021年财报数据显示，饮品业务2021年实现销售收入448.02亿元，同比增长20.18%，显著优于行业整体水平。

相关推荐