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案例
2023-01-13 10:51
近日，首届大中华区艾菲全球化营销奖获奖名单正式公布，其中小米品牌的《Xiaomi Redmi Note 10 Series 全球发布整合营销》案例，分别斩获艾菲全球化营销奖移动端营销类、3C产品类以及多国联动类的三项铜奖。该案例以TikTok挑战赛为破圈点，结合“Live For the Challenge”核心主题，通过与用户“玩”在一起的形式，达成对目标群体的层层渗透，从而成功引爆新世代朋友圈。
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延续“极致”挑战，高能引爆话题点
自2019年Redmi Note 7问世开始，小米海外团队便以“Live For the Challenge”为核心主题，为每一代Redmi Note系列设计了不同的挑战项目，通过向极高、极深、极寒的恶劣环境发起冲击和挑战，体现系列产品线的挑战精神。在经历了Redmi Note 7登上浩瀚宇宙、Redmi Note 8远赴南极冰川、Redmi Note 9进入百米深海的极限挑战之后， Redmi Note 10系列全新上市，并将挑战目光锁定在了极热环境——“火山挑战”。同时，小米通过设立#liveforthechallenge 挑战赛形式，充分激发新世代人群的探索热情和挑战动力，引爆话题点，撬动年轻目标圈层的参与积极性，让“Challenge Your Boundaries”的精神内核与目标受众相通，并构建起对品牌的认知，为后续产品营销打下基础。
洞察新世代兴趣需求，与新世代实现共鸣
当前，数字化产品站在获得用户青睐的浪尖上，作为数字技术时代的原住民，Z世代已经成为品牌消费增长的驱动引擎。小米国际市场团队聚焦新世代客户群体，积极洞悉目标受众的兴趣需求，结合年轻消费者向往冒险，充满探索精神的特点，设置能够引起精神共鸣的挑战赛话题，为Redmi Note系列持续打造专属的产品营销热点。小米国际市场团队以“飞跃火山”的极限创意挑战，为受众营造身临其境的极致场景体验。与此同时，Redmi Note10系列以强烈视觉冲击和新鲜内容创意持续表达“不惧边界、勇于挑战”的产品内核，拉高了米粉对新款产品的期待值。此外，小米针对Redmi Note 10系列的核心卖点，结合新世代目标受众关注产品性价比、功能、外观、科技感等消费需求，制作了一系列创意素材，直击用户痛点，形成品牌曝光，进一步激发消费需求。
携手出海优质平台，助力品牌海外破圈
优质平台是品牌传播的加速器。为持续提升Redmi Note 10营销热度，快速形成海外市场传播网络，小米团队选择了领先的短视频娱乐平台TikTok作为传播渠道。借助平台发起#liveforthechallenge 全球挑战赛，邀请年轻用户参与花式踢球、舞蹈、时尚穿搭等潮流兴趣爱好挑战，体现Z世代多彩的生活方式与挑战不设限的精神，与Redmi Note 10系列的产品内核相呼应，形成品牌与用户之间的高频次互动和深入连接，加速布局海外市场。此外，Redmi Note 10系列还选择与年轻受众所关注的KOL合作，拍摄了一系列“挑战自我”的照片和视频作品并分享给更多用户。TikTok 庞大的客群覆盖能力，为Redmi Note 10系列的功能展示和品牌精神的传递提供了面向全球的优质舞台。
Redmi Note 系列聚焦中端市场，锁定年轻新势力消费群体，最大程度地利用创意传播、社群矩阵等海外营销策略，强化品牌软实力。同时，结合TikTok for Business专业的营销团队，为Xiaomi's Redmi Note 10量身定制热点话题及互动活动，构建起触达海外目标客户的优势连接，实现与“全球用户”玩在一起，从而持续提升品牌活动热度及品牌声量，以整合营销模式辅助品牌产品曝光，实现了“全球覆盖”与“Z世代”双重营销目标的策略成功。Xiaomi's Redmi Note 10 Series全球发布整合营销案例的有效实践，将给更多品牌带来出海营销的新启迪。同时，能够斩获艾菲全球化营销奖三大专项类别铜奖，亦是其营销实力的综合体现。
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