9.0分
【契合双重节点，打造超级符号】
3月迎来舒达惊折第8季，同时恰逢世界睡眠日，为了体现促销节点又强化舒达品牌的高端格调，我们希望挖掘消费者共鸣情绪点，创造一个鲜明的超级符号。
本文来源于广告门 adquan.com
阿海德洞察到舒达惊折第8季，消费者对床垫产品的核心关注点不仅在折扣力度上，更聚焦在品牌能否带来舒适的高质量睡眠体验。当「惊折第8季」遇上「躺吧」，我们创造性地让「8」舒适躺倒——「躺∞」带来无限舒适。
"∞"是"8"，也是“无限”，以此强化舒达惊折8的ip记忆点，直观感受“躺吧”，让消费者在享受无限舒适的同时，还能享受无限优惠。
【洞察人群需求本质，打造新概念大片】
基于「无限舒适躺♾️」的符号，阿海德同时从TA出发，挖掘“长期失眠”“腰酸背痛”“敏感焦虑”“智能家居“四大人群睡眠关键痛点，具像化呈现TA们失眠日常场景。
在品牌中塑造「舒达人类睡眠拯救局」，接到来自黑眼圈熊猫人、爆脾气炸弹人、关节僵硬木偶人、手机重度患者智新人的睡眠危机求救，但他们最终被舒达智能床垫一键哄睡，危机成功解除。”睡眠拯救“表达了舒达守护消费者健康舒适好睡眠的愿景。
同时品牌大片也以高科技感十足的创意形式，呈现了舒达智能床垫黑科技般的功能点，展示了舒达智能床垫S型的身体贴合、支撑度，以及求助者躺下秒入睡的状态，向消费者诠释智能床垫「一起躺∞，无限舒适」的功能主张。
大片上线后，引发消费者深度共鸣，纷纷刷屏”睡个好觉是新式奢侈“，成功拉升舒达品牌微博热度，助力舒达超越众多高端智能床垫品牌，占据品牌首位。
《舒达人类睡眠拯救局》也因此被营销定律、艾瑞咨询等公众号主动传播，还被SocialBeta收录于家居品类3月推荐案例。
【线上线下组合拳，持续深化品牌主张】
关注线上声量爆发的同时，阿海德认为更要赋能终端——「为生意而创意」。阿海德携手舒达布局全国门店，打造一系列门店包装与互动，提供消费者从视觉到心智的全链路舒适体验，进一步锁定商超辐射范围内的高知白领、精致夫妻等目标客群，将「∞」这一独特的品牌记忆点持续深化，转化成舒达独有的品牌资产。
「一起躺∞，无限舒适」顺应消费者的物理、精神需求，让睡眠不再奢侈，让消费者认识舒达、记住舒达、走进舒达，达成品宣与转化双赢局面。
阿海德创造性提出躺∞的超级符号与#舒达人类睡眠拯救局#的核心概念，让「惊折8」，不再仅仅是一个打折的节点，更传递了关注用户舒适好睡眠的品牌形象定位，让消费者为折扣买单，更为健康舒适买单！未来，阿海德期待与更多行业品牌一起，拓展营销边界，让创意赋能生意，实现增长的更多可能！
“我是阿海德的创始人Alex，如您有任何指导和建议，欢迎加我一起聊聊哦”
-阿海德联合创始人-
阿海德联合创始人、董事总经理Alex陈迎，“2022年度杰出广告人”、“2022年中国首席营销官50强”，创立内容+流量双核整合营销方法论，新营销实战领军代表人物，出版了《抖音营销实战指南》、《种草营销实战指南》和《直播营销实战指南》三大营销著作，被称为「营销三板斧」成为行业畅销书。
-阿海德公司介绍-
阿海德Ahead IMC是悦普集团旗下以策略内容为核心的新型整合营销机构，以助力品牌声量与销量增长为目标，提供品牌定位、策略创意、内容媒介等一站式整合营销解决方案，为品牌在移动社交和内容时代找到流量实效密码。合作&咨询欢迎电联张女士：13719084486
-阿海德专业团队-
———— END ————
阿海德IMC2.0
为生意而创意
悦普集团旗下新型整合营销机构
产品名称
舒达床垫品牌
舒达全案服务
阿海德 Ahead数字营销
阿海德 Ahead第三方(制作等)
阿海德 Ahead所属行业
家居、家电形式类别
影视所在地区
中国大陆时间
2023-07-18
