还能这么玩儿？非官方植入式病毒视频
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6.0分
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2014-03-10 16:51
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植入式病毒视频如何像最新的流感病毒一样在网络上传播，与其说是网络营销中的一门创意艺术，不如说是一门科学。病毒视频幽默搞笑的方式有着天然的传播性，这个自然不必多说。但想让你的病毒视频在网络上成功地病毒化，光有搞笑元素是不行的，而且带有企业品牌产品传播的病毒视频创意功力要求更强，因为一不小心就可能做得索然无味，毫无传播可言。
当我们还将植入式病毒视频理解为无厘头喜剧的某个粗糙变种加硬性植入时，一组带有长虹集团美菱电器的产品的非官方病毒视频已悄然扭转我们对传统病毒视频的看法，不再是单一的恶俗恶搞，而是融入了多元素的社会化营销因素，迈出了社会化病毒视频营销的第一步。从今年1月中旬，在长虹集团推出CHiQ系列电视时，我们已在一些社会化营销平台看到了他们摸索病毒视频传播的痕迹。2月末，强势推出美菱CHiQ系列冰箱时，其陆续推出的病毒视频更是让人感觉其在病毒视频这一新兴媒介的运用上已日趋成熟。尤其是在3月3日奥斯卡颁奖日推出的“冰雪奇缘女王吐槽篇”更是得到不少让行业人士的称赞。
冰雪奇缘女王吐槽篇
整支病毒视频采取了曲调不变、MV画面主轴不变，改编歌词的方式，十分巧妙的“偷换概念”植入CHiQ冰箱。值得一提的是整个改编后的曲风与画面MV十分的和谐，改编的歌词也十分幽默，从“坑爹啊”到“想象吧”再到最后的“发生吧”，不仅表现出了全曲情绪的变化、完善了故事性，更不留痕迹地将长虹的Slogan“让想象发生”成功植入。同时该视频的传播节点选在了3月3日奥斯卡结果出炉后，并取得了极佳的借势传播效果。
大鹏嘚吧嘚之明星家庭如何省钱
在如何借势时下热点剧集以及运用经典影视镜头方面，在长虹集团在CHiQ系列产品的病毒视频推广中也表现的可圈可点。如CHiQ系列电视的“后宫甄嬛传之年终奖”，CHiQ系列冰箱的“大鹏嘚吧嘚之明星家庭如何省钱”，每个小视频都让游走于网络中的人们会心一笑，产品的植入也算是恰到好处。
后宫甄嬛传之年终奖
很显然，这些病毒视频属于服务长虹集团的营销公司作为，病毒视频是长虹集团开启CHiQ系列产品营销的序曲。纵观2013年长虹集团提出“家庭互联网”这一新兴概念后形成的业界话题，可以看出长虹正一步步将自己拉回到公众的视野中，而CHiQ系列产品上市后长虹提出立足用户体验，全面拥抱互联网也得到业界的热议。长虹集团这带着浓厚网络范儿的推广将如何开展下去，我们不妨一起拭目以待。
当我们还将植入式病毒视频理解为无厘头喜剧的某个粗糙变种加硬性植入时，一组带有长虹集团美菱电器的产品的非官方病毒视频已悄然扭转我们对传统病毒视频的看法，不再是单一的恶俗恶搞，而是融入了多元素的社会化营销因素，迈出了社会化病毒视频营销的第一步。从今年1月中旬，在长虹集团推出CHiQ系列电视时，我们已在一些社会化营销平台看到了他们摸索病毒视频传播的痕迹。2月末，强势推出美菱CHiQ系列冰箱时，其陆续推出的病毒视频更是让人感觉其在病毒视频这一新兴媒介的运用上已日趋成熟。尤其是在3月3日奥斯卡颁奖日推出的“冰雪奇缘女王吐槽篇”更是得到不少让行业人士的称赞。
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整支病毒视频采取了曲调不变、MV画面主轴不变，改编歌词的方式，十分巧妙的“偷换概念”植入CHiQ冰箱。值得一提的是整个改编后的曲风与画面MV十分的和谐，改编的歌词也十分幽默，从“坑爹啊”到“想象吧”再到最后的“发生吧”，不仅表现出了全曲情绪的变化、完善了故事性，更不留痕迹地将长虹的Slogan“让想象发生”成功植入。同时该视频的传播节点选在了3月3日奥斯卡结果出炉后，并取得了极佳的借势传播效果。
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很显然，这些病毒视频属于服务长虹集团的营销公司作为，病毒视频是长虹集团开启CHiQ系列产品营销的序曲。纵观2013年长虹集团提出“家庭互联网”这一新兴概念后形成的业界话题，可以看出长虹正一步步将自己拉回到公众的视野中，而CHiQ系列产品上市后长虹提出立足用户体验，全面拥抱互联网也得到业界的热议。长虹集团这带着浓厚网络范儿的推广将如何开展下去，我们不妨一起拭目以待。
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