百威做了一个爱国主义营销，将改名为“美国”

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案例 2016-05-12 16:59

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文/Vicky

美国第 58 届总统选举战正如火如荼的进行着。另一头想借势营销的品牌也不在少数，而把品牌名直接更换成国家名的倒还真是不多见。

夏季是啤酒主要的销量旺季，对于啤酒品牌来说自然是要好好利用的。作为美国啤酒销量前三名的百威在今夏推出以“America is in Your Hands”为主题的活动。从5月23日起，百威将在美国更换一新包装，新包装上把原有的“Budweiser”改名为“America”， logo也从“AB”也改成 “US”，而知名爱国歌曲“Star Spangled Banner” 和 “America the beautiful”的歌词也将出现在最新包装上。

与此同时，slogan也从 “King of Beers（啤酒之王）”换成了美国国徽上的格言“E Pluribus Unum.（合众为一）。

而据百威官方称，这个主题是为了鼓励消费者“拥抱这个国家初建时的乐观”。关于新包装的宣传片将于6月1日上线。

本文来源于广告门 adquan.com

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