8.3分
观察
2018-10-25 09:06
近日，MOMO 与 VICE 联合推出了 #很高兴认识你# 纪录片计划，4集系列公路片《陌路同途》带观众跟 C-BLOCK 三兄弟一起踏上了新歌创作之旅。来自中国长沙的 C-BLOCK因为一首新歌的创作，决定分头上路，前往陌生的疆域，与 VICE 中国一起踏上寻找灵感的公路之旅。
本文来源于广告门 adquan.com
《陌路同途》首集在9月26日开始于VICE中国的网站、APP、微博、微信等渠道播放，到几天前10月17日第四集收官。逾3500万的曝光量和2500万的播放量收获了大批年轻观众，片中C-BLOCK 三兄弟在中越边境寻找沿途的年轻人倾听他们的故事；在西藏昌都高原路边搭车和喇嘛一起打篮球、在银川跟机车骑士们一路穿过沙漠寻找道家圣地崆峒山，最后三人相聚在台南把这一路的启发揉进新歌里。片子呈现出陌生城市和文化带来的新奇感，真实和有态度的人物，对未知的探索和打动人的故事，都戳中了当代年轻人对这个世界的探索欲和好奇心。
VICE xMOMO#很高兴认识你# 《陌路同途》预告片
#很高兴认识你#是MOMO今年推出的全新品牌slogan，旨在回归社交的品牌内核。对于MOMO来说，无论是直播业务、短视频功能还是其他各种形态的产品功能和业务模块，都只是MOMO提供的多元化的开放社交场景，本质上MOMO自始至终都是一个以社交为核心的品牌。看重和依赖年轻人市场的MOMO深知这个群体的社交需求是很旺盛的。那么，无论是青年文化媒体VICE还是人气说唱组合C-BLOCK，都是和MOMO“新奇酷”的品牌调性十分契合的。MOMO相关负责人也表示：”定位‘全球青年文化之声’的VICE无论在内容制作方面的质量及口碑、还是垂直的年轻化受众，都是MOMO十分看重的。更重要的是，VICE中国的内容具有独立思考精神性和极强的风格辨识度，这也跟MOMO一直以来坚持的品牌理念十分契合。”
据悉，这部纪录片的创意雏形源自MOMO市场部，本意是拍摄一部关于陌生人相遇之旅的公路纪录片；而选择C-BLOCK一是因为目前的说唱文化热潮，再是三人保持真实的态度和“江湖气”与片子调性相符。VICE加入进来后，首先考虑的是需要结合MOMO的品牌传播方向，寻找和VICE受众的共鸣点，双方一起讨论在当下的文化语境内用怎样的语言和形式表达，最容易引起年轻人的注意和认同。VICE对创意的细节打磨和内容制作充分发挥了其优势，包括片中城市和其他人物的选择以及故事的大纲。
VICE团队表示：“从最初的‘C-BLOCK三人分别去三个城市遇见陌生人群’的形式，到让整个系列有一个共同的目的，在开发策划阶段从主要人物出发，提出了两个必要线索‘公路’和‘创作’，并将这两个元素充分结合在系列中，最后形成了现在大家看到的‘为了一首歌的创作各自走上一条路’的内容格局。这样既充分利用C-BLOCK成员本身的音乐属性和他们所代表的“keep real”的生活态度，又呈现了他们和不同的人相遇相识一路同行的社交过程。我们也决定将以每个地点为主的拍摄内容转化为以路线牵引，让情节沿着路程依次发生，增加随机感和地理上、心理上的推进感。“
MOMO市场部表示，此次项目从内容上讲，不仅是一次跨界品牌合作，更是优质内容的协力产出，MOMO更希望以内容为载体传达品牌概念，通过一个好的故事来为#很高兴认识你#这句全新的品牌slogan赋予更多内涵。 MOMO作为品牌方对VICE以往的题材和内容具有一定的了解和认可，将片子的创意把控权和细节内容的创作都交给了VICE。片中将MOMO品牌想要传递的社交概念自然融入到场景和对话中，通过镜头语言去诠释#很高兴认识你#的意义：在熟悉的社交圈中，新鲜感和探索欲在逐渐消退；而与每个陌生人的相遇和交互，都会提供你新的体验去丰富人生，新视角去了解世界，发现自己身边的新奇与美好。
#很高兴认识你# 的“你“，不仅仅是一个陌生人，也可以是一个陌生的城市或文化，对熟悉的朋友及事物的新发现，甚至重新认识了自己。MOMO一直鼓励年轻人保持对世界的好奇新和探索精神，而MOMO 和VICE合作的#很高兴认识你#纪录片计划后续也将推出更多关于相遇、探索和体验的优质内容。
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