编辑：方土豆
 
Nike这句广告语“Just Do It”无疑是经典中的经典，自1988年首次提出之后，随着Nike向全球市场的扩张，“Just Do It”也在世界范围内家喻户晓。文字简单清晰内涵却丰富广泛，不同的人对它都会有不同的理解，其中包含的积极向上的体育精神也是Nike品牌最宝贵的核心价值。
 
虽然Nike的营销活动一刻也不停止，但对于“Just Do It”这一核心品牌内涵却惜墨如金，并不轻易对这一广告语进行诠释。距离上一次Nike针对“Just Do It”在中国市场开展广告战役已有三年时间，2008年的“我是谁”系列广告通过表现多位运动员的体育精神和态度，突出运动员对自己钟爱事业所投入的专注情感，以激励人们定位自己的运动态度，这一系列“大字报”一样的平面广告都相当有力量。
  

 
Nike2008：Nike我是谁系列平面
 
 
 
Nike2008：我是谁TVC

 
时隔三年，Nike再次在中国市场为“Just Do It”发动传播“用运动……”，专属于香港、台湾、大陆的广告战役。这也是首次由W+K上海办公室为主导的品牌传播，波兰特办公室为其提供支持。自6月初开始，Nike的“用运动……”推广行动持续整个夏天，盛夏将尽，我们也有时间梳理一下此次的广告战役是如何展开的。
 
此次系列广告的正式TVC在7月发布，而在6月初，由于李娜于6月5日凌晨获得个人运动生涯的首次法网冠军，并问鼎大满贯，使得传播行动由此开始。就在李娜在国内各大媒体刷屏的同时，“用运动改变一切”的平面广告在《北京青年报》出街。
 

本文来源于广告门 adquan.com

 
李娜：用运动改变一切

 
同时，Nike官方网站、李娜的新浪微博、Nike的相关微博@NikeStore、Nikewomen都更换了主题，还推出了李娜夺冠的胜利T恤，在Nike官方的网店及各大门店出售，以及冠军海报在全国57家门店免费赠送。
 
正式的TVC及多支平面广告也在不久之后出街。
 

 
Nike2011：“用运动……”TVC
 

 电视广告邀请了世界上不同领域多位顶级运动员，包括NBA球星科比、飞人刘翔、法网冠军李娜、女子沙排健将薛晨、张希，以及顶级滑板选手Johnny Tang、市区双臂的钢琴师兼游泳运动员刘伟共同出镜，通过不同层面运动者的心声，召唤人们对运动的热情。
 

 
Nike2011：“用运动……”台湾地区TVC
 

 
用运动让一整天不白过
 
 
 
用运动走遍世界
 

 
用运动势不可挡
 
 
 
用运动再晚点回家
 
 
 
用运动登上头版
 
 
 
用运动结交姐妹淘
 
 
 
用运动宣战
 
 
 
用运动改变一切
 
 

 
这一系列广告最终指向的，是希望每个人都能发出自己的声音，表达自己对运动的态度。其互动网站 上，用户只需上传照片并填写自己的态度，就可以制作属于自己的平面广告，把它分享到各大社交网站，你可以“用运动享受自我”，也可以“运动改变生活”。
 
为了配合这一季的传播计划，Nike同时在线上和线下组织了活动。通过参加Nike官网的“运动大挑战”活动，可以获得各类徽章和奖品。当然这些挑战是否成功，则取决于个人是否诚实，比如在微博宣称每周打一场篮球即可获得“NikeBasketball”徽章，但究竟打了没，就只有自己知道啦。同时其中也有大量需要线下参与才可获得徽章。
 
而在线下，从6月底到8月初Nike在北京、上海、广州、武汉等城市同时发起Lunar Run耐克夜跑2011活动，召集运动爱好者以跑步的方式享受夏日夜晚，“用运动再晚点回家”。并从各个城市选拔一支跑者队伍，参加于上海举行的2011夏季运动盛会“运动汇”，其中的优胜者则有机会前往参加今年的芝加哥马拉松或耐克旧金山女子马拉松。
 
无论是广告还是线上线下的活动，都是希望人们能够找到自己喜爱的运动，并为之投入。虽然每个人的热爱不同，但运动精神却是相同的。无论是默默无闻的普通人还是世界顶级运动员，在挥汗运动的时候，都是在改变自己创造精彩。
 
你总可以在运动中发现一张似曾相识的面孔，总会有一幅令你感同身受的画面，会有一个让人热血沸腾心潮澎湃的呼喊，总会在其中找到自己的影子。我被那句“因为运动永远不会说你不行”打中了，你被哪句打中了？或者自己写一句。
 
创作团队：
Creative Agency: Wieden + Kennedy Shanghai in collaboration with Wieden + Kennedy Portland
Executive Creative Director: Nick Cohen, Alberto Ponte, Ryan O’Rourke
Creative Director: Conan Wang
Digital Creative Director: Scott McClelland
TV Creative Team: Caleb Jenson, Craig Allen, Mike Warzin, Brandon Pierce
Digital creative team: Matt Vitou, Cook Xu
Copywriters: Achilles Li, Dong Hao
Art Director: Melvin Tan
Designer: More Tong
Account Team:  Jarrett Dube, Jenny Chen, Chris Dixon, Lauren Rodwell, Tina Bao
Planning Team: Rob Campell, Rodion Yudasin
Executive Producer: Kerli Teo
TV Producers: Vivian Feng, James Li
Art buyer: Jaslyn Loh
Digital Producers: Brian Tseng, Frank Wang  
 
Advertiser’s Supervisor: Simon Pestridge, San Yin Mei, Sukwan Chae, Tony Mei
Digital Agency: Razorfish & Wieden + Kennedy Shanghai
Media Agency: MindShare Shanghai