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一个行业的跌宕起伏

动物上台了,佑美跑步机玩坏综艺

佑美 2019-03-28
案例评分: 10.0 分 / 共3人评分

提起产品发布会不知道大家脑海中会浮现出怎么样的画面?乔帮主黑色高领毛衣下的专业严谨风,雷总吐口而出的Are you ok,或者是VIVO、OPPO发布会上的明星云集...然而,就在近期,佑美跑步机的一场新品发布会彻底打破了大家对“发布会”的固有印象。


发布会上,佑美玩起了热门综艺

3月20日,为了向消费者们揭开U20跑步机的神秘面纱,佑美特对时下热门的的综艺型IP进行了二次开发,以《动物情报局》这样一个“现场综艺”的形式,举办了一场别开生面的发布会。此外,为了充分调动现场直播气氛,佑美还不惜重金请来了明星和红人的加入,除了有讲段子、抖包袱功力一流的杨迪外,还有粉丝众多的刘维、黄婷婷等人。


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明星的加入,让这场发布会更添综艺感,但佑美的野心可不止如此。为了让U20能够更贴近主流用户的真实使用场景,《动物情报局》沿用了以往“提出问题+解决问题”的模式,并以小动物的视角对当下上班族的生活状态进行了探讨。


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节目开始,杨迪、刘维和黄婷婷依次出场,以代表不同人类的动物们为角色,场景化地展示不同群体的健康问题;随后,动物情报局成员登场,就当下困扰人类的健康难题,展开讨论并提出各种“黑科技”解决方案。伴随着熬夜脉搏测试手环、奶茶品鉴连环杯、麻辣火锅喷雾、格格的银针等idea的出现,屏幕前观众们的弹幕根本停不下来。





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直击痛点不扎心,观众大呼真香

不得不说,程序猿、攻城狮、广告狗等词语流行的当下,节目中动物拟人化的形式让不少年轻人感同身受。再加上热点、爆点、敏感点层出不穷,和只有年轻人群懂得的“黑话”,这场发布会直播吸引了近200万人在线共同关注。


在节目高潮处,佑美也是“当机立断”对产品进行露出。不同于其他品牌,佑美将产品融入了发布会之中,并作为“终极方案”进行了亮相。在之前各种“黑科技”的铺设下,U20跑步机的出现可谓及时而有效——直击运动场景痛点,现场互动展现优势。


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大家都知道,很多加班族很少能空出时间到健身房接受教练专业正确的运动方式。为解决这个难题,佑美U20 跑步机特配备了SPAX 健身直播功能,顶尖教练直播、专业跑步课程、自由跑等诸多模式,让你根据自己的身体情况定制不同强度和类型的运动课程。通过明星的现场展示,观众们大呼“健身也能这样玩”。


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此外,为了满足年轻人居住空间小、爱社交、爱分享等诸多需求,佑美都逐一对U20 跑步机进行了智能升级,例如超薄全折叠机身、15.6吋高清彩屏等等,这也引发了大家的强烈共鸣。


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值得一提的是,以“家,自在健”为概念,在多场景展示痛点触达用户内心后,佑美U20 跑步机全网渠道当日销售量便突破了6000台!

当下,产品发布会成为了品牌营销不可或缺的一部分,但过多的流量明星、单一的报告形式已经逐渐让受众麻木。不得不说,佑美用#动物情报局#这一场“现场综艺”式发布会为营销人士打开了新思路!


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相关信息

产品名称

佑美

品牌

佑美

品牌

佑美

所属行业

互联网

形式类别

装置/陈列

所在地区

中国大陆

时间

2019-03-28

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