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一个行业的跌宕起伏

网易新闻 × GXG:人类,打扰一下!

NetEase Media网易传媒北京 2019-04-02
案例评分: 9.3 分 / 共6人评分

1、北部白犀牛去世.jpg

2018年3月19日,世界上最后一头雄性北部白犀牛(苏丹)逝世

 

2019年3月19日,苏丹逝世一周年。他的去世,意味该物种正式进入灭绝倒计时。


类似的情况一直在发生。棕熊每年减少9000头、藏羚羊每年减少2万只,物种灭绝的速度仍在不断加快,每1小时就有一个物种在地球上消失……


触目惊心的数字背后,是人类对动物的“打扰”。


这一次,我们决定让一直被打扰的动物,反过来打扰人类。倡导“以冷点造热点,激发思考与表达”的网易态度冷点日,联合时尚男装品牌GXG发起“人类,打扰一下”事件,以“报纸”和“T恤”作为媒介,相互赋能、跨界整合,唤起人类对濒危动物的关注,引发深思与行动。

 

2、主kv.jpg

 


#这些热点,真让人头冷#


剩女、脱发、蜗居……本以为只有人类生活在水深火热中,其实濒危动物也面临着同样的问题。网易新闻联合GXG打造一份“冷点日报”,用人类热点话题,类比濒危动物生存现状。通过报纸撕裂的交互,营造撕开表象看真相的视觉冲击,激发人们的思考。

3、冷点日报.jpg

 


#用跨界联名T恤,拉近人与动物的距离#


同时,网易新闻联合GXG将公益态度物化,跨界推出濒危动物联名款。以T恤为媒介,呼吁年轻人用行动表达态度,将对濒危动物的关爱穿在身上。此外,还将“冷点日报”以定制吊牌的形式呈现,打造“为濒危动物发声”的有利武器。

4、跨界联名T恤.jpg

 

#四大萌宠搬家,上演“人类,打扰一下”#


为了让人类更真实的感受濒危动物生存现状,网易新闻联合GXG将“棕熊、藏羚羊、雪豹、白犀牛”的生存环境搬到上海、宁波、杭州等7大城市,让动物与人类展开了一场“跨越种族”的对话。

 

5、快闪店全景.jpg


四大主角以自白的形式将动物冷知识科普上墙,并呼吁人类按下暂停键,让伙伴的数量不再减少。

 

6、冷知识墙gif.gif

 “别看我叫藏羚羊,但是我属牛科”。

                                                                        ——藏羚羊

 

7、数字屏gif.gif

 “人类打扰一下,我的伙伴还剩2头(且为雌性)”

                                                                                                ——北部白犀牛


人类则以跟贴的形式表达对濒危动物的关注,呼吁更多人加入到保护动物的行动,将公益态度扩散至全网。

8、跟贴.jpg

网易态度冷点日联合GXG发起“人类,打扰一下”事件,让动物穿过原野来到城市,展开一场“跨越种族”的对话。这一次有触动、有思考、有行动的发声,让保护濒危动物的态度,成为一种流行文化现象;让穿上联名T恤的行动,成为对濒危动物最长情的告白。


态度冷点日是网易新闻年轻化内容供应商YoungLab旗下内容IP之一,致力于通过冷静洞察,以冷点制造热点,用差异化视角输出网易新闻的态度主张。未来,YoungLab将网聚一系列脑洞大开的内容玩法,集成所有创新IP,开启年轻化营销的新纪元。


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相关信息

产品名称

网易新闻^gxg

所属行业

互联网

形式类别

H5

所在地区

中国大陆

时间

2019-04-02

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