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华润集团发布首支品牌TVC:生活不缺少美好,只是缺少发现

贾艺琳 2019-04-19
案例评分: 8.4 分 / 共31人评分

什么时候才是人一生最美好的时光?

 

到了“耄耋之年”的华润集团在庆祝完80岁生日后,于近日公布了首支品牌TVC。TVC以一位老人抛出的回顾式的人生问题开头。


                                                                                          

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你没有公主裙,但你有爸爸亲手打造的城堡。

 

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你觉得外面的世界很辛苦,心里却装着许多甜

 

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你尝过懵懂的遗憾和不甘,但奔向明天的路上,遗憾只是太小的一部分,行囊里分明装着许多坚定、许多美好。

 

 

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向前走,有时候放手,就能拥有全新的开始。

 

这支TVC的创意代理公司是同样到了“耄耋之际”的84岁的老牌代理公司李奥贝纳。

 

李奥贝纳上海董事合伙人兼执行创意总监郝崎在接受广告门的采访时,介绍了这支TVC背后的理念:“华润是一个亿万规模的企业,与大众生活息息相关,又是一家很有责任担当和情怀的企业,作为创意代理商,应该挖掘品牌、业务、产业的庞大版图背后更深层的同一性。”

 

事实上,华润作为一个亿万规模的大型企业,之前在消费者心中的形象都是抽象的、模糊的,但郝崎告诉广告门,华润不但为“国计”献身,也为“民生”作出了自己的贡献。

 

李奥贝纳的HumanKind理念强调以人为本,华润集团的LOGO里有四个“人”紧密相连,华润和李奥贝纳都希望在作品中融入有浓厚的人文关怀。于是双方联手讲了一个关于“人”的故事,一气呵成。

 

所以在首支品牌TVC中,华润以“生活中的美好”为主题。但华润绝不是第一个提出“美好”这个品牌价值的品牌,如何把这个在传播环境中越来越被频繁使用的概念讲出自己的故事,应该是这支TVC要思考和解决的问题。

 

华润集团这支TVC描述了4个普通人在人生不同阶段的境遇,“他们很真实,不需要做任何艺术加工。他们就是我们,跟我们身边每个人一样有压力,有遗憾,有失落,但他们还是认真努力地去生活,珍惜眼前的每分每秒,这样的生活并不完美,但是很美好。”

 

TVC没有一面倒地去歌颂美好的生活片段,或是单纯讲追求美好的生活,而是别出心裁在开篇就提出“什么时候,才是人一生最美好的时光?”引发观众的思考,然后通过几个不同人生阶段的故事,带出主题“其实人生每个阶段都有它的美好,而华润始终相伴”。不仅想告诉消费者,品牌守护着和当代生活息息相关的很多领域,还想告诉消费者,你所期待的美好,正是你拥有的现在。美好是忙碌,是平静,是特别的日子,也是平凡的岁月,这些都值得每个人用心珍惜。

 

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除了普通人的不同成长阶段,TVC中还涉及到医院、购房中心、学校、公共交通、家等等不同的场景,这些场景都暗含了华润旗下包罗万象的不同事业单元。“从出生到成长,从成家到养老,华润有医疗、大消费、能源、城市建设和运营、金融和科技等众多领域的产品和服务,一路陪伴在你左右,带给你美好的生活体验。” 这也正是TVC中自然又巧妙的安排。

 

“在与华润集团的合作与创意过程中,客户团队给了我们很大的发挥空间以及专业的创意方向与调性,甚至主动要求前面的故事不需要硬性植入华润的产品或者服务。只有在双方及导演、摄制团队的共同努力下,才能呈献出一部拨动人们心弦的好作品”郝崎表示。

 

生活不缺少美好,只是缺少发现,行走在路上,记得抬头看阳光。

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所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2019-04-19

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