广告门

一个行业的跌宕起伏

年年拿戛纳金奖的Old Spice,在中国推出三支广告片

TOPic 北京 2019-04-22
案例评分: 8.8 分 / 共42人评分

Old Spice,一个熟悉又陌生的名字,

宝洁旗下的美国著名男士沐浴露品牌,

经历过市场危机,

后凭借出色的广告创意一路嘚瑟到销量冠军,

更成为戛纳获奖名单上的常驻选手。

如今它远渡重洋,

来与中国男性打交道,

TOPic则有幸赢下为它发声的机会。


提案前搜集资料时,

我们发现了一个震撼的事实:

大多数男性实际在使用女士沐浴露!


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这群人全然没有选择男士沐浴露的认知!


怎样才能让男人们觉醒,

在使用女性沐浴露的道路上及时回头?

带着这个问题,

三则因沐浴露改变命运的故事,诞生了。


/ 恋爱篇 / 



 / 职场篇 / 



 / 社会篇 / 




以上虽不是我们提过的所有Idea中最有趣的,

却是最能解决客户现阶段问题的——

要使男人们明白,

Old Spice所坚持的「闻起来很男人」,

对男士来说,非常重要。


否则带着女性芬芳的自己,

就如同温水中的青蛙,

深陷危机仍不自知。


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所有人都认为你完美,有魅力,

弱水三千只取一瓢,

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可你身上的闺蜜同款味道怎么解释?


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你聪颖,坚持996,努力奋斗,

获得应有的回报,


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可你身上的女上司同款味道怎么解释?


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你安分守己,远离是非,
是个合法好公民,


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可你身上大嫂同款的味道怎么解释?


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如果手握Old Spice,你便什么都不用解释。


故事源于生活,也会反哺生活,

说不定哪天你就成为其中的男主角了呢?



所以请牢记——

男人再完美,选沐浴露也要谨慎啊!

最后附上充满男人味的KV



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图中泡沫以Old Spice沐浴露为原料

100%纯手工打制


                                                                         / 一点花絮 / 


3支TVC拍摄完成,已是凌晨3点,

在影棚中开始肝KV的伙伴们,

却迎来了最欢乐的时光——


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双手裹着泡沫,在精壮的模特身上愉快涂抹



五度转场,白天开工,白天收工,

一天搞定全部拍摄任务,就是这么效率。


微信图片_20190419132417.jpg

告别影棚




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脸颊上是上海清晨的第一缕阳光



  - See You Next Campaign -

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相关信息

产品名称

Old Spice

代理公司

TOPic 北京

创意代理

TOPic 北京

所属行业

快消

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2019-04-22

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