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一个行业的跌宕起伏

吃“鸡”快充电,一点资讯联合肯德基&饿了么玩转跨界整合营销

Jessica 2019-04-29
案例评分: 10 分 / 共4人评分

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工作、生活节奏的加快,让当代年轻群体时常感到自己在被压力推着走,不堪重负。日前,智能个性化内容平台一点资讯基于大数据分析能力,对年轻人普遍在的生活困扰和职场压力进行了深入洞察,同时瞄准看资讯、吃快餐、订外卖三个年轻人身上鲜明的代际标签,与肯德基宅急送和阿里本地生活服务平台饿了么联手重磅推出“加油,充电‘鸡’!”跨界整合营销活动,向年轻群体发出利用碎片化时间为自身“充电”邀请,为年轻人“加油减负”。


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咸鱼也能跃龙门的“鸡”励套餐;轻松带妹吃鸡的甜蜜心“鸡”套餐;彻底击破选择困难症的灵“鸡”一动套餐以及吃瓜不停资讯精准接收的“一点时光”套餐——此次活动三方共同推出了四款肯德基精选主题套餐,并以“加油充电‘鸡’”为主题开展线上线下结合的多种互动,让此次营销活动精准实现和年轻人玩儿在一起的小心“鸡”。


线下“加油,充电‘鸡’!”主题餐厅于4月25日-28日,在北京国贸京广桥肯德基店限时开业。处于人流密集的CBD地界,使主题店吸引来不少年轻消费者的关注。


主题店内,符合年轻人审美的宣传标语与充电鸡的可爱视觉形象随处可见。“咸鱼翻身Tips,碎片时间不能浪费”、“女友说没事儿,到底是有事儿还是没事儿?”、“老板说下班可以早点走,我到底走还是不走”等文案,让主题店变身众多年轻人争相打卡的网红店。


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除此之外,一点资讯还在主题店内的互动墙上提供二维码,用户可以个性化订阅自己想要关注的内容,利用碎片化时间同步享受快餐与有价值的内容带来的充实动力,将活动理念与一点资讯“有趣更有用的”品牌理念在年轻人受众圈层进行有效传播。


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在线上,一点资讯通过微博、微信双平台营销发力,将工作、生活中的各种创意段子进行二次包装,吸引众多网友及各路大V加入讨论,微博话题#加油充电鸡#短时间内快速升温,在18点高峰时间段,一度飙升至互联网话题榜TOP3的位置,长达6小时以上,有效地将活动信息通过年轻人在网络上的传播效应,吸引了更大范围关注和热议。


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从网友留言互动中,我们可以清晰地体会到年轻群体对本次活动的认可,“生活压力这么大,当然需要吃东西来解解压”、“掌握自己独特的解压方式真的是太重要了”、“有了可以加满力量的地方”网友如是评价。生活压力如此繁重,一点资讯的充电计划着实让忙碌的年轻人找到了源源不断的动力。


同时,通过与饿了么客户端内活动“超级星期五”的串联结合,让宅属性的年轻人足不出户就能打卡“加油,充电鸡”套餐,更是给用户带来了最实际的价格优惠,让忙碌的年轻人时刻享受触手可及的强力“快充”。


在碎片化时间利用愈发重要的今天,一点资讯对碎片化时间的利用以及贴心的过滤无用信息功能十分契合当下年轻人的生活状态。成功为用户缩减了资讯筛选的时间,使娱乐、学习变得更加高效和平衡,成为了为年轻人减负抗压的生活伙伴。


据介绍,一点资讯总用户量已超过6.7亿,日活跃用户达到7400万。通过深耕大数据分析技术和人机结合算法模式,使内容的分发更精准、有效,让越来越好的内容,通过越来越好的技术手段,分发给不断成长变迁的个人。

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相关信息

产品名称

吃“鸡”快充电

品牌

饿了么

所属行业

互联网

形式类别

装置/陈列

所在地区

中国大陆

时间

2019-04-29

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