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一个行业的跌宕起伏

还在用这些环保老梗 ? 聚划算“地球药丸”拯救计划玩出味

Vannado 2019-04-29
案例评分: 9.4 分 / 共20人评分

前不久,422第50个世界地球日庆祝活动刚刚落下帷幕。作为世界上最大的民间环保节日,各大品牌自然也不甘落后,想以此借势营销树立自身品牌强有力的形象。既有表达对地球爱意的,呼吁采取行动的,也有现实文案引发受众思考的.......但如阿里聚划算般,联手李宁counterflow、简色生活、春夏、汤臣倍健yep等7大新星品牌,倾情为地球日打造专属“地球药丸”,提供切实可行的环保解决方案,让绿色环保不再是一纸空谈的品牌campaign实则并不多见。


这些年,我们的物质生活随着经济发展得到了极大的满足,但随之产生的垃圾却越来越多。世界银行在《2050年全球固体废物管理一览》报告中给出了一个数据:单2016年,全球共产生了20亿吨固体垃圾,也就是说,平均每人每天要制造0.74公斤垃圾,现在仍在不断增加中.......



触目惊心的数字,伴随垃圾产生带来的各种危害让不少人惶恐,曾经带给人们无限美好和憧憬的地球,难道是真的“要完”了吗?如何才能拯救其于水火之中,还它一片蔚蓝天地,聚划算所提出的“地球药丸”就以身践行,在这个地球营销周用“小”举动赢得“大”回报。


 环保新概念博受众眼球,病毒视频一触即发 


到这肯定不少人不禁好奇,这一“地球药丸”的环保新概念究竟凭何如此博人眼球?实则在campaign预热之际,视频和预热海报的组合拳就埋下了伏笔。



视频中的药丸曾是男主最贴心的陪伴,无论是日常琐事、可口饭菜还是与妻子吵架后的情绪抚慰,它都代为效劳。但有一天却发现周边的一切变得不太一样了,精心烹饪的鱼送进妻子嘴里成为了各种塑料制品;冲泡出来的奶粉也莫名变成了黑色液体......



当药丸发出灵魂拷问:“你确定是我做的吗”,答案也就此揭晓。造成这一切的始作俑者实则就是男主自己,当自己对创造的垃圾视而不见,选择漠视、逃避、忽略这些垃圾在吞噬我们的环境,将最后造成的恶果都推给“药丸”,地球迟早“要完”。颇具共鸣的自白病毒视频配合高潮迭起的剧情,自然在短时间引爆包括抖音、快手等各大短视频网站,在主流媒体平台效果可见一斑。


与此同时,汤蓓佳、余元、毛达博士等大V们也纷纷发声,这些意见领袖的证言让诸多受众感受到每天其实只需要做一些小改变,或许就能促成质的变化。如果只是无畏地索取,终究一天资源会消失殆尽。殊不知,毕竟环保概念植入消费者心智是需要引导的过程,看向此次聚划算的地球药丸campaign预热期的病毒视频、意见领袖的证言海报就是运用娓娓道来的方式,用故事化和实践成果结合让他们意识到环保的重要性,从自身做起,才能见证到改变的时刻。



 引发受众强参与,七日零垃圾挑战超越极限 


有大V们的“试水”,在爆发期#地球药丸·七日零垃圾挑战#  微博话题联合李宁counterflow、简色生活、春夏、汤臣倍健yep等7大新星品牌助力又掀起了一波小高潮,联名打造出由环保再生纸制作的“地球药丸”垃圾收纳盒,挑战一周只产生一个药丸垃圾,并@3个好友见证,你就圆满完成了该任务。不少网友也对此表示,环境是大家的,应当一起努力守护家园。回忆专用小马甲、噗嗤大叔等各领域知名KOL也为其打call,呼吁大家行动起来,保护地球,保护自己。



另外在抖音这一流量平台加持下,#地球药丸·七日零垃圾#的battle也火热上演。轻松活泼的风格搭配网友们的精彩演绎,搞笑采访、拟人模仿、达成挑战妙招等短视频形式,实现了圈层扩散,引发更多受众形成强互动。借由洞察到这些目标受众爱展现自己、希望与别人分享胜利成果等心理,运用其喜爱的互动形式和平台来提高他们参与活动的积极性进而加深对地球药丸的感知度,形成1加1 大于2的效果达成自是在情理之中了。



 药丸快闪店创意频出 ,环保达人为零垃圾打call 


线上形成如此火热态势,线下自然也要玩出味。通过打造“地球药丸”零垃圾生活概念馆,无论是创意环保袋、药丸展还是无包装环保展,都切实把低碳绿色生活践行到底。甚至多位环保达人包括塔拉、记者郑凤云都“亲身示范”如何实践零垃圾生活,随身携带保温杯以及筷子、收集玻璃及金属制品的瓶瓶罐罐......看似微不足道的举措都能让零垃圾生活成为可能,倡导受众真正参与到地球药丸行动中来。


现场图片:地球药丸7天0垃圾挑战


之前看到的诸多品牌快闪店都是以各式概念重塑、跨界合作等吸睛亮点博得受众垂青,但品牌运用变废为宝的形式做出环保show这类的操作鲜有发生,聚划算做这一药丸快闪店的目的不仅仅是重塑形象打造全新的环保体验,更是想向人们立证地球药丸7天0污染挑战是可以完成的任务,并非真的“举步维艰”。


现场图片:易拉罐、纽扣等堆成的艺术品


 突破以往认知,聚划算开辟消费市场新天地 


曾在不少人眼中,阿里巴巴旗下聚划算一直是买买买的典型代表,但这次却不走寻常路和“环保”擦出了不少火花。通过与七大成长期品牌的深度合作,精准洞察Z时代人群的喜好,并进行年轻消费者的挖掘,进而开创出了一片消费市场新天地。据悉,这和聚划算刚刚颁布的“品牌聚星”项目扶持不无关系,通过这一子品牌发展计划展开,实现了品牌美誉度和好感度实现双丰收,现已与李宁counterflow、水星家纺旗下“简色生活”、 汤臣倍健旗下“Yep”等36个国内国际品牌达成合作,年内计划扶持100个新品牌。



相信借由此次与品牌间策划、包装、执行一系列的环保初体验,定能刷新受众对环保概念的认知,树立健康的低碳生活方式。用户从旁观者到参与者的身份转变,而品牌也能为用户提供不同的消费体验和价值。



正如阿里巴巴营销平台总经理刘博的形容:聚划算不仅要做“爆款收割机”,还要做“产业发动机”。未来,作为未来电子商务时代最具影响力的营销平台,聚划算必将抢占更多用户的心智思维,同时聚合需求引爆数以万计的品牌!



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相关信息

产品名称

聚划算

品牌

聚划算

代理公司

和势营销

所属行业

互联网

形式类别

其它

所在地区

中国大陆

时间

2019-04-29

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