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一个行业的跌宕起伏

Gucci的最新口红海报,看不懂看不懂

Garbo 2019-05-08
案例评分: 6.4 分 / 共10人评分

时隔数年,Gucci再次发力美妆市场,推出最新口红系列,并以“Be Bold. Be Bright. Be Beautiful”为主题,释出主题海报和宣传视频。



BGM:Yazoo《Situation》 


广告邀请到布鲁克林朋克乐队Surfbort的主唱Dani Miller出镜(第一张海报主角)诠释任何人都有追求美的权利,我们并不是生来完美,但这不妨碍我们成为更好的自己。“Be Bold, Be Bright, Be Beautiful ”珍视自己的“小缺憾”,成为勇敢无畏,闪闪发光,魅力四射的那个人,正如海报与短片展示的那样。


但显然,很多人的关注点并不在此。网友认为对于“瑕疵”的展现是Gucci在政治正确的道路上用力过度的结果,这些大片并未带来美感。


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画风太过真实,有人被劝退,有人被圈粉。抱着对奢侈品的瞻仰,我们还是深入研究一下口红(的价格)比较好。


据悉,Gucci该口红系列与Coty集团合作生产,共有58种颜色,分为哑光质地RougeàLèvresSatin、光泽质地RougeàLèvresVoile和唇膏BaumeàLèvres。口红色彩和包装的选择与设计则由品牌创意总监Alessandro Michele主导。



5月4日起率先在北美官网发售,定价为38美元(约合人民币256元)。接下来的一个月内,会在纽约第五大道门店、萨克斯第五大道精品百货店和伍斯特街门店陆续发售。随后,该系列会在全球范围内重要的旅游零售市场推广,包括欧洲、东南亚、中国、中东和澳大利亚等。



这并非Gucci首次涉足彩妆领域。2014年11月,Gucci和宝洁合作推出了200款唇部、面部及眼部产品。但随着宝洁在2016年出售了美妆业务,这一合作随之终止。2016年,Coty从宝洁手中接过Gucci香水和美容产品的生产许可,并帮助品牌重建香水系列、清理分销渠道。接下来,Coty集团仍会是Gucci未来美妆产品的合作方。


此次推出口红,也仅仅是个开始,Gucci已于本周宣布全面挺进美妆市场。去年9月,Gucci开通了Instagram账号Gucci Beauty,目前已经有了近30万粉丝。据悉,接下来Gucci可能还会陆续释出眼部和面部的彩妆产品。


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相关信息

产品名称

Gucci 口红

所属行业

时尚

形式类别

平面

所在地区

美国

标签

Gucci

时间

2019-05-08

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