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一个行业的跌宕起伏

橘子娱乐X燕之屋 原来短视频的娱乐营销可以这么玩

白冰 2019-05-14
案例评分: 5.3 分 / 共14人评分


燕之屋作为燕窝行业的高端领导品牌, 始于1997年,2019年发力与橘子娱乐一起联合定制全国首档女明星生活自述式短视频栏目《听TA说》,从艺人选择到节目环节设置,完全贴合产品的调性和品牌的精神,360度无死角定制的举动更是让燕之屋·碗燕这款高端燕窝产品认知度和偏好度大幅提升!

 

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燕之屋携手橘子娱乐打造《听TA说》全新IP,整体围绕#听TA说甜燕蜜语#这一核心话题,牢牢抓紧每个环节的受众人群,打透短视频、明星粉丝以及品牌固有粉丝受众人群,最大化IP效应。

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一、权益植入软硬兼施,每一帧都与品牌契合

 

品牌与节目合作,贴片、口播、花式植入等曝光形式必不可少,同时在角标创意等权益上创意融合电商内容,大大提升消费者接受度,直接引流导购销售。

 

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每期节目注意也紧紧围绕品牌“滋养幸福,为爱保鲜”的理念进行发散,让节目传达出的价值观与之完美契合,同时设计每期产品和艺人在场景中同框,自然而然地植入让品牌不仅提升偏好度,也能巧妙形成明星背书,从而品牌坐收热度。


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二、聚焦艺人焦点话题,全方位打透粉丝受众

 

《听TA说》作为访谈节目,话题爆点层出不穷,每期聚焦热门话题进行二次传播,#大娘子谈抠图演员#、#尤靖茹不介意捆绑营销#、#马丽首度回应整容#等话题均是从节目中衍生,成为粉丝热议话题。将此类具有社会属性的明星态度变成话题也是这次定制节目的亮点之一。


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从粉丝角度出发才能做出他们真正想看的内容,具有社会属性的话题不仅能塑造明星真能量形象,更能打动粉丝,甚至吸引路人,再加上百万粉丝大号和粉丝的助推传播,从而实现节目和品牌的双重曝光。


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三、多物料多平台联动,刷屏式传播强势加持

 

每期节目除了话题之外,更结合当下年轻人的沟通方式,产出多种形式物料,在多平台进行传播。传播度最高的海报,引发悬念和深思的预告,披露节目细节和态度的剧照等都成为项目中的“标配”物料,在节目上线前后期赚足热度。


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除了官方平台和资源,节目也联合了许多外部资源一起加持传播,共同营造刷屏式传播,最大化品牌曝光。

 

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(霸屏多家开屏)


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(强势登录各大banner位)


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 (橘子社群、朋友圈刷屏式传播)

 

(语音版本节目登录蜻蜓FM和酷我音乐)


纵观整季节目传播,其中传播方式非常多样,有话题打造,也与品牌完美契合,联动多平台共同为节目打call,加持传播。传播内容虽多,但层层递进,节奏鲜明,不放过任何一个传播点,不错过任何一个传播时机,才能真正达到品牌与节目双赢的目的。


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相关信息

产品名称

燕之屋

所属行业

互联网

形式类别

其它

所在地区

中国大陆

时间

2019-05-14

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