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一个行业的跌宕起伏

影视 2019-05-15
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品牌名就是大创意

今年五四青年节,统一旗下的爱夸水一反传统瓶装水的套路,推出了一条令人耳目一新的品牌宣传片:

 

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看完这条片子,不管你是70、80还是90,是不是都小(老)脸一红:如此可信、诚恳的彩虹屁,让我觉得自己好优秀!

对此,我们特地采访了爱夸的创意代理商:上海胜加广告。他们认为,爱夸水之前面临的最大问题是:别人会因它的外观设计,购买他,但却不知道,它竟然叫爱夸!当同行们在水质、水源地等产品层面大做文章的时候,我们决定对“爱夸”这个名字,穷追猛打,极尽可能的放大,赋予它内涵,同时又能叫得响!

好,那么新的问题来了!应该爱夸什么、如何爱夸?胜加团队想到了一个老生常谈,但从没人拿出来明说的话题:

几乎每一代人,在尚未掌握话语权的年轻时代,都曾被上一代以过来人的身份批判:“垮掉的一代!”“一代不如一代!”。

可时代,为什么越来越好?


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(图片来自网络)


胜加认为答案是显而易见的:每一代人,都有每一代人的闪光点。我们应该学会多角度地看待周遭的人和事。

借由这条片子,爱夸倡议这样一种精神:

对于70后,我们不去指责他们的“保守”,而偏爱夸赞他们“保守”的外表下,久经职场洗礼后沉淀的稳重,以及为年轻人让路的成熟心态;


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对于80后,我们不去批判他们的“现实”,而偏爱夸赞他们“现实”的表象下,对事业的野心,以及对家庭的责任与担当;


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对于90后,我们不去非难他们的“叛逆”,而偏爱夸赞他们“叛逆”的常态下,对新鲜事物的勇于尝试,以及对权威的敢于质疑;


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甚至于对尚未出道的00后,我们也抱着夸赞的心态,等着他们“吓”我们一跳!

总而言之,爱夸相信,用夸赞的眼光和态度看待每一代,而不是一味批判、诋毁和嘲讽。曾经年轻的、正在年轻着的和已经走在奔向年轻人道路上的每一代人,都会因此更加出色。


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