因赛集团
2021-08-11
不久前演员佟大为出演了一支短片，在片中，他游走在充满未来感、极为梦幻的空间里，脚踩着上下起伏的柔软棉绒，丝线交织间的光泽仿若极光绚烂，似置身于异度空间。
本文来源于广告门 adquan.com
佟大为停下脚步仰视上空，腾空而起，从一件纯白色的T恤中伸出头来。原来他刚所处的空间是T恤的内部世界。瑰丽奇异的画面并非出自科幻电影，而是“Mr.Bu布先生”的首支TVC《十年》。
作为2012年成立的国货服饰品牌，“Mr.Bu布先生”自开创以来，就决心只做一样单品——T恤，用10年将普通纯色T恤做到最好。
从面料选择上，选用高纱支长绒棉及澳洲国宝级美丽诺羊毛，设立专属生产线严格规范T恤生产。为追求更舒适的穿着体验，布先生甚至舍去T恤上的“广告位”——后领标。
布先生用十年的坚持去带给时尚另一种可能：人们不再迷恋Logo，不再纠结价格，而是通过品质来表达品味、愉悦自我。
如何将这种坚持和价值被更多消费者认同？
讲好品牌故事很重要。
品牌希望找到一个与Mr.Bu布先生的品牌特质相契合的代言人来演绎他们的故事。最终，将目光锁定在著名演员佟大为身上。
和专注做好T恤的布先生一样，从业23年来，佟大为专注于演员身份，创造了众多深入人心的经典角色，《奋斗》里的陆涛、《虎妈猫爸》的“猫爸”及《小舍得》的“家庭协调员”，将踏实、温暖刻画尽致，正如他所说的“如果选择做一件事，要么认真做，要么索性不做”。
在戏外，佟大为用心经营家庭，拒绝炒作，是大众眼中睿智儒雅的“好先生”，是居家技能满点的好丈夫和好父亲，做到事业与家庭的完美平衡，无疑是布先生用户画像的真实呈现。
在布先生官宣代言人后，佟大为在微博中这样写道：“中国不乏非常专注的品牌，布先生就是其中一员。我愿意为这样的中国品牌代言,希望他们可以家喻户晓，走向世界。”
主角已经到位，接下来好戏该如何开场？
创意将“专注”作为品牌宣传片的主题。布先生面对的消费群体是都市中产男性，他们和品牌有着相同的精神内核——对某个领域和细节的专注。
在视觉效果上，TVC做了极具艺术性的尝试，通过解构衣物、布料、丝线等元素，搭配富有冲击力的布景，让视频具有更强的视觉吸引。
而片中佟大为的独白，以双关的手法，既叙述了他作为演员成长的长期思考，也表达了多年来布先生为打造高品质T恤品牌的高度自省。
在TVC上线不到1个月时间内，播放量迅速增长，尽管上线的时间错过了618，但布先生主推款白色T恤销量依旧实现了10倍暴增。
给你十年的时间，只做一件事，结果会怎样?
答案藏在细节里
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