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Emily
2022-10-18
“都怪本泽马”的古早老梗你还记得吗？
昨晚的2022年“金球奖”颁奖典礼恐怕是近年来最没有悬念的一次，35岁的皇马当家射手本泽马获奖。这一消息发出不到24小时，伊利就官宣本泽马为品牌代言人，并以动画的形式发布了广告片《都怪本泽马》。
本文来源于广告门 adquan.com
动画以游戏过关的形式演绎了本泽马的人生。从接触足球的少年天才开始，到个人高光时刻，再到被球迷们戏称 “背锅侠”“本泽喵”，最终逆袭为“本泽霸王龙” 的名梗瞬间。本泽马凭着对足球的一腔热爱一路披荆斩棘，打破各种质疑，越挫越勇，终于在35岁之际摘得金球奖。通过展现本泽马的因热爱最终打破一切质疑站上顶峰的故事，来传达伊利的品牌主张：品质源于热爱，而热爱终将成金。
短片由赞意操刀制作。在世界杯即将到来之际，借势足球营销，用体育明星的人生态度契合品牌主张，传递正向的价值主张和情感温度。与此同时，还同步推出了本泽马定制包装产品。
从今年5月起，伊利就开启了体育营销，先后签约了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支豪门，C罗、贝克汉姆、武磊三位在国内最具影响力的7号，以及桑巴王牌内马尔，及今天的“金球先生”本泽马。
距离卡塔尔世界杯开始仅剩一个月，可以预想，世界杯赛场中，伊利还会有一系列的体育营销举措。
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