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始祖鸟邀刘雯探寻「始祖鸟之路」,是我向往的生活!

Emily 2022-10-28
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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户外品牌始祖鸟近日因一则「始祖鸟购买经典款需要配货」的消息被顶上风口浪尖。传闻流出:一名安踏集团高管在8月的活动中表示:“未来,始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕,买经典款需要配货”。对这一消息,消费者纷纷吐槽和质疑,网友几乎都是持反对的意见,认为始祖鸟品牌定位与价格虽然处在高端,但性质与具有“硬通货”属性的爱马仕不同,远不到需要配货购买的程度。


随后,安踏方面回应称,“始祖鸟没有配货制的计划”。同时,公司表示并没有对标爱马仕品牌的这一说法,“之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验”。


始祖鸟自2020年起就与“大表姐”刘雯合作,刘雯也是始祖鸟的全球首位品牌代言人。今年 8 月,始祖鸟与松赞集团正式达成五年战略合作伙伴关系,联手在云南的「昆明」、「香格里拉」开了两家新门店,邀请刘雯探索始祖鸟设于香格里拉松赞林卡酒店的门店「最美鸟店」,并拍摄了一支守护自然的品牌宣传片。




刘雯来到这家坐落于高山上的门店,像是沉浸于远古洪荒的世外桃源中,身心都宁静下来。并走进大山深处,体验「始祖鸟之路」,回归自然,传递品牌可持续的「高山美学」。同时,始祖鸟表示会为用边角布料作为路标,为户外人引路,品牌也会定期维护、回收这些路标,为大山减负。展现了始祖鸟对自然的守护。


在户外品牌领域,始祖鸟一直在走中高端路线,虽然谈不上是公认的奢侈品品牌,但其经典款服饰也经常会断货,当然也不排除产量少、饥饿营销等因素,但也在一定程度上反映消费者的认可。品牌倒不妨借助这波营销热度出圈,但也别让配货等套路败光了消费者的好感。

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相关信息

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-10-28

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